以花为媒助推兰州旅游发展

日前，伴随着已开幕的第十届“兰州·什川之春”旅游节及即将登台的第二十九届兰州桃花节，兰州的节会热潮已然来袭，这也是“中国西北游出发在兰州”主题下，兰州特色文化旅游打响的第一枪。作为该主题的有力支撑，兰州还将举办“第二届敦煌行·丝绸之路国际旅游节——兰州黄河文化旅游节”、“2012兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛”以及第十八届中国兰州投资贸易洽谈会。以此为契机，“兰州12月”旅游品牌项目也将推广开来，即将兰州旅游资源、品牌项目整合起来，按四季12月的时序，打包推广，做到淡季不淡，旺季恒旺，让市民和外地游客每个月都有地方玩、有东西看、有美食吃，让游客来兰州玩够、吃足了再出发。

有人说：“节会是个筐，什么都能装。”其实不然，纵观全国，节会作为一种广泛的地方经济形式出现，这正是我国地方经济活力的体现，在计划经济时代就没有出现如此缤纷多彩的节会。然而一个地方的节会活动要取得良好的经济效益，成为名副其实的节会经济，首先取决于节会本身的准确定位，成功的节会能给举办地带来很强的品牌效应和经济效益。

从消费的角度分析，当今及未来经济是休闲经济、体验经济和娱乐经济时代。大力发展旅游产业已是各城市的共识。举目环顾世界名城无一不是旅游名城。而打造强势品牌节会，带来的永久效应便是旅游朝阳产业的蓬勃发展。旅游节所体现的经济效益即为通过对旅游的拉动活跃地方经济。通过吸引大量游客参与节会活动，带动当地的交通、商品零售、宾馆酒店、游乐等行业或场所的业务，达到短期内大量增收的目的。这就要求节会本身具有很强的吸引力，能够将四面八方的客人集中吸引到节会中来，凝聚出很强的人气。本届什川旅游节就提出了以旅游促开发、以旅游促发展的方向，采用“有节办节、无节办会、单元互动、梯次推进”的模式，在旅游节期间也将开展“走进什川·文化下乡”展演、开心农场实践、石洞寺文化庙会、甘肃乡村旅游推介对接、兰州市首届家庭趣味运动会、“梨韵水乡、数字什川”优秀博文评选、“生态古镇、梨韵水乡”摄影大赛和房地产开发、乡村旅游、企业家论坛等形式多样、内容丰富的活动，整个活动将从4月份开始至10月份结束，长达7个月的活动容量极大地扩展了旅游节的延展性和影响力，同时带来的经济效益也将不可估量。有数据显示，自2003年以来，皋兰县共举办九届“兰州·什川之春”旅游节，已建成休闲度假村55家，特色农家乐110家，日接待能力达3万人次，创旅游收入1.7亿元。不得不说，什川生态旅游已成为推介兰州的一张靓丽“名片”。

什川旅游节已经延续了十年，即将开幕的2012兰州桃花节也已经举办了第二十九届，两大“花会”之所以有如此强的生命力，归根结底是因为地方政府已经形成了良好的办节机制，同时抓住了地方特色，突出了自身优势，找准了切入点。

不仅如此，从去年“兰马”、“黄河文化旅游节”、“MBA黄河漂流赛”的成功举办我们不难看出，想通过树立特色文化节会品牌来带动地方经济效益，不仅要找到具有深刻文化内涵的节会项目，同时也要以此文化积淀调动广泛的社会性和群众性，从而促进地方经济的发展。此外，一个城市能否建立起自己的对话与协商机制，发出宏大的声音，迈出威武雄壮的步伐，从而抓住经济全球化带来的机遇，促进城市经营持续协调地发展，也要看是否找到了良好的载体。而品牌节会无疑就是一个极具经济活力的文化载体，打造具有兰州特色的强势品牌节会必会极大地促进城市经营，推进和带动整个城市的物质文明、精神文明建设。

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