促销力度堪比国庆长假 甘肃家电卖场首次参战“双11”

进入11月中旬，市场最热门的关键词无疑是“双11大促”，这让所有供应商闻“机”起舞。各大电商平台均使出浑身解数来招揽顾客，近日，甘肃多家电器连锁店线下实体门店也首次进行“双11”促销，让你在这个节日不寂寞！

“双11”火拼打至线下

今年的“双11”已经不再是电商业者自娱自乐的节日，随着人们越来越习惯网购这种消费方式，“双11”也变成了线下零售向网购反击的日子。很多线下实体店应对“双11”的策略不谋而合地选择了“比价”，“双11”这个互联网原创的“节日”也被线下零售业利用起来，把网民的消费焦点从线上抢回线下。

据了解，兰州苏宁宣布其促销在11月9日提前启动， 11月9日-11日，苏宁线下实体门店及线上苏宁易购将同步启动“双11”大促，同样推行线上线下全品类同价，并力推返券0元购、手机0元购、分期0元购三大主力促销活动。苏宁此次“双11”大惠战总体让利规模近亿元，并首次将线上线下大规模同价促销推广至全品类，涵盖彩电、冰箱、洗衣机、空调、通讯、电脑、数码、生活电器、百货等。

国美方面也表示，“双11”是消费者疯狂采购的时机，大的商家都应该积极备战，国美的策略是“网上比价，店内下单”，线上线下比价将在甘肃国美实体门店落地。

促销力度堪比国庆长假

苏宁方面负责人认为，今年零售行业销售压力都很大，尤其到了年底清理库存的压力巨大，“双11”自然成了零售业在国庆黄金周和圣诞、元旦销售档期中间最难得的促销由头。例如苏宁此番“双11”促销中，卖场就将充分发挥自身“线上线下，虚实结合”的商业模式的优势，拉低平均单价25%左右，优惠幅度超过国庆。 “同品同价”的商品包括大家电、生活家电、3C数码、生活电器、百货、生活用品等，平均降幅在25%左右，力度堪比国庆假期。

目前，甘肃国美也已备足货源，拿出夏普、美的、创维、三星等品牌将特供千款专属特价机型。在此次“双十一”大促期间，彩电、手机、电脑将成为让利重点。其中，彩电方面主推大尺寸、智能、3D彩电，让利最高达50%，3C商品、电饭煲、豆浆机等小家都将底价出售。

多元化促销是发展趋势

对于所有的促销战来说，促销价格只是手段之一，但不是唯一，服务满意度依然是吸引消费者的关键。

本次线下门店首次参与“双11”，有业内人士感慨，线上的购物便捷，线下的店面体验，消费者完整的用户体验一定是贯穿线上线下，随着互联网、智能技术的发展，用户体验的需求不断升级，单一的店面体验，或者单一的互联网便捷都不能满足消费者日益增加的需求。因此，线上线下融合是零售业未来发展的必然趋势。

本报记者刘佳

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