用软实力塑造兰州城市新形象

上半年，兰州市以前所未有的力度和广度展开了城市形象宣传活动。不仅在兰州市范围内随处可见各种城市形象的宣传品，而且将外宣的触角伸向了北京、长三角这些中国最发达地区。以大交通、大枢纽为平台，大手笔谋划，高起点布局，对兰州文化旅游和兰州新区进行广覆盖、立体式、密集型的宣传展示。这是一次非常成功的城市形象营销推广，兰州的软实力借助城市形象的推广，迅速形成了广泛的关注度，给外界留下了“忽如一夜春风来”的强烈印象。

兰州的软实力给外界留下的何种印象，实事求是地说，并不是什么经济落后、环境恶劣，而是知之甚少的尴尬。只是随着这几年不断推广宣传兰州的城市形象，尤其是兰州新区升级为国家级新区，还有兰州国际马拉松赛等大型节会的举办，兰州的形象突然在外界清晰起来，城市建设中软实力的提升，让发达地区看到了一个充满魅力和发展潜力的新兰州。

很长一段时间里，兰州人都习惯于低着头勤勤恳恳地建设自己的家园，但这种默默无闻的方式却和商品经济时代需要经营城市、营销城市形象的做法不符。只顾埋头于经济建设是不可能引起外间广泛关注，缺乏来自外界的交流，发展也必然会受制于人流、物流、资金流的稀缺与不足。真正吸引外部世界的不是多么瞩目的GDP数据，相反是代表一个城市的吸引力和发展潜力的软实力，深圳不也是从小小渔村发展而来的吗？ 

今天的城市发展和城市竞争，更多体现在软实力层面的竞争。与追求GDP的硬实力不同，城市软实力是建立在城市文化、城市环境、人口素质、社会和谐度等非物质要素之上的，它涵盖了一个城市的文化感召力、环境舒适度、政府公信力、社会凝聚力、居民创造力等。这些指标看起来很“软”，不像GDP那样量化标准清晰，更多时候是主观感受的体验，但它们却构成了一座城市永葆魅力、生生不息的“硬道理”，是外界对于一座城市的直觉反应，也是市民对这座城市的认同与忠诚，更体现着城市管理者的智慧与眼界。 

“软实力”是一种制约和影响城市发展的无形力量，其实质就是城市的精神风貌与城市文化建设。对一个城市而言，软实力体现的是一种能够吸引人才聚集的环境和氛围，吸引到了，而且能够留住人，一个城市才有了发展的基础和可能。但软实力并不会主动走出城市来迎接外界的目光，这就需要借助城市形象的推广来为外界所知。良好的城市形象是建立在富有吸引力的软实力基础之上的，它通过优美的城市建设、深厚的文化积淀、积极的市民精神状态、良好的公共管理以及由此而体现出的人口素质、道德水准、价值观念、创新能力等体现自身的美感程度，从而增强城市的吸引力并提高城市的综合竞争力。 

软实力决定了城市形象的塑造，城市形象又在促进软实力的提升。两者是相互作用、相互促进、相互依存的一个共同体，两者间相辅相成、协调发展，才能塑造出富有个性特色的城市形象，促进招商引资及人才和其他优势资源的聚集，形成推动城市前进的巨大力量，从而拉动地方经济社会的发展进步，这正是这些年兰州软实力建设收获的最重要的成果。

当前，兰州正处在转型跨越、率先崛起的关键时期，更加迫切需要提升软实力作为保障。与此同时，以软实力为支撑的城市形象营销推广，也需要更加深入拓展。今天，兰州的城市形象已经在北京华丽亮相，明天还会走向长三角、珠三角，走向全世界，向外界展现美丽“中国梦”的兰州愿景。

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