4K电视狂打价格战 互联网企业跨界智能玩出位 彩电掘金 “精”九“赢”十谁主沉浮

几乎每年“金九银十”销售旺季，家电巨头都会“押宝”彩电市场，欲低价突围，希望在销量上搏赢十一市场，而今年也不例外。日前，记者就走访兰州部分家电卖场了解到，随着十一黄金周的临近，彩电市场又迎来了新一轮的鏖战：一方面4K电视狂打价格战争夺市场，另一方面，互联网企业疯狂跨界玩智能。但不管是线上企业还是线下企业，都无一例外剑指十一黄金周。

4K电视大打价格战争抢十一市场

“4K 系列全面发售”、“超高清4K促销进行中”……昨日下午，记者走访兰州各大家电卖场发现，随着十一黄金周的临近，各大彩电厂商纷纷开启了十一促销大幕，而这其中，在上半年还被视为“价格杀手”的4K电视，则成为了今年十一期间的促销主力。

“今年几乎所有厂商都把促销重点放在了4K电视上，部分产品降价幅度甚至超过2000元。”据苏宁一销售人员透露，从上周起，各大彩电厂商就开启了旗下4K电视的销售大幕，并宣称将保价十一。记者在创维专柜看到，旗下55寸4K电视参加促销后仅售8999元。

另外，为配合十一大促，海信、TCL、长虹等厂商甚至将刚上市的新品放入了促销之列。“经过一年的发展，4K电视的市场已经日趋成熟，而随着促销大幕的拉开，十一期间，4K电视的销售必将出现井喷。”国美市场部相关负责人分析认为，就今年十一大促来看，4K电视无疑是各大厂商的杀手锏。

互联网跨界智能玩出位

除了4K电视的热卖，互联网厂商的加入也是今年十一期间彩电的又一大看点。然而，与传统电视相比，国产厂商此次与互联网的合作，除了只在线上销售外，几乎无一例外都主打低价策略。

以康佳KKTV为例，其55寸的4K超高清电视，售价6666元。而在目前市场上，合资品牌55寸高清网络电视价格在11000元至15000元之间，国产品牌的价格也接近万元。而TCL和爱奇艺的电视产品尊爵版TV+，48寸仅售4567元。

“对于消费者而言，低价肯定有很大的竞争优势，但受制于内容资源的缺乏和滞后，究竟谁更能赢得市场，还不能盖棺论定。”多年从事彩电销售的业内人士称，互联网企业虽然具备独特优势，营销模式也深受年轻大众欢迎，但其物流及售后服务的短板会随着时间逐渐显现，因此十一高峰销售是对互联网跨界智能的一次重要检验。

十一彩电业将迎来新一轮爆发

一面是4K电视的爆发，一面是互联网电视的粉墨登场。在多重因素的影响下，业内人士也普遍认为，十一黄金周，2013年电视市场将迎来新一轮爆发。

4K方面，中外彩电巨头在4K电视方面的表现并不相同。外资品牌如索尼，主流尺寸4K电视较国产4K电视价格超出约一倍。这意味着随着4K电视的普及，国产电视或将凭借价格优势迅速上位。

而在智能电视方面，随着以80后、90后为消费主体时代的来临，不断创造新卖点，刺激消费者主动升级消费，是商家们的商机所在，也是智能产品打开市场的突破口。而互联网企业的跨界进入，也为智能电视业带来了新的模式。其在提高了消费者对彩电关注度的同时，还将彩电业的“江湖”从线下扩展到互联网。而在这场产业变革中，不管是明争暗斗还是暗度陈仓，受益者都是消费者。

本报记者 刘琼

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