舆论先行倡导品牌

兰州被誉为瓜果城，名声不小。但宣传工作却不如安西，多年来送往北京高级会议或高等级消费部门的瓜类，多半是安西产品。其中大量“白兰瓜”和“哈密瓜”，其品质确实优良。笔者曾亲自从瓜州买回大量白兰瓜，大家分吃后都赞不绝口。当初安西也借了兰州瓜果城的光。而现在却自打旗号了。提起咱兰州的瓜果城名声就要说起自上世纪40年代的华莱士的瓜。华莱士何许人也？美国副总统——堪称世界名人！上世纪40年代后期，我初到兰州，听到叫卖“华来士的瓜哟”！感到十分惊奇，怎么美国副总统在兰州卖瓜！？还是国际玩笑？就凭这名声也得买来尝尝，一上口果然十分香甜！就凭这名声和品质，广告效应超群脱俗。上世纪50年代初期由邓宝珊省长改名为“白兰瓜”。其次兰州旱沙西瓜甜美，瓜农卖瓜的叫卖也独特：只喊“抱瓜的抱来哟！”足见其瓜之大了！其形其质令人惊叹；此外小型瓜有麻醉瓜，铁旦子瓜等，其貌不扬却品质特别。再有当年瓜农很重视创品牌，在瓜上往往打红色彩印或图案花形，日久天长创出影响。关于水果以冬果梨、软儿梨为代表独具特色，另有吊蛋子、马奶头、窝梨（又称噎死狗）……就这些古怪的名字，像天津包子狗不理一样有广告效应。这些无为而治，自然形成的广告仅在本地出名，可惜走不远，告而不广。

在商品经济社会，一切销售物都不能再抱“酒香不怕巷子深”的态度。试看百合经过长达20年的全方位努力，至今方才树起名牌效应。笔者为此早在20年前与西果园一家有见地者首创了彩印包装箱，其图为袁家湾百合产地。此后数年彩印包装纷纷出现，为百合促销有了嫁衣裳，这一举措深受外地经销商的欢迎。

广告宣传仅仅是商品通向市场的桥梁，产品的自身品质是基础。综观市场现状，不尽人意处不少，白兰瓜品质不稳定，后起的黄河蜜昙花一现，郁金香缺名气，醉瓜罕见。冬果梨稀少，名地名牌产地不受保护，珍稀品种任其自消自灭，即使些微舆论也难得露面，而这些工作正需农林部门等努力去做。提振瓜果城名声，需务虚务实并举，市场规律是濒临绝境者更珍贵！独特品种更值得宣扬，如曾经的马滩葡萄，外观独特世所罕见，它还具有医疗作用！这些兰州独有的产物,可悲的是任其自生自灭了！这些教训令人惋惜，农管部门应及时了解雷坛河畔五里铺，孙家台一带现存珍稀果木现状,研究其保护与开发措施。舆论界也应为提振瓜果之城的名声出力。文学艺术界更该为此给力。既然能创出兰州根本没有的《老柿子树》，怎不去作瓜果城的文章？此中城管部门更应为瓜农销售提供方便。须知瓜摊处处正显出瓜果名城风范！笔者故乡也是果品著名产地，以广宁梨名声远销北国，乡亲们想来兰州开拓市场，我告知莫圣人门前卖对联。

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