实体店出大招迎战教育机构、宾馆、楼市、网约车都在搞促销借力双 11兰州各行各业搭车抢金

如果说在几年前，“双11”毫无疑问是电商的狂欢日；而现如今，“双11”却不再是电商的专属舞台了。连日来，记者走访兰州市区注意到，今年，兰州众多实体店主动出击，无论是搞周年庆还是回馈客户，促销战早在11月初已经开始，而“双11”的这个周末，战势更将白热化。更值得注意的是，不仅仅是实体百货店，楼市、住宿、教育、家居建材、移动运营商、网约车公司，甚至健身中心等等，各行各业都在抢搭“双11”的顺风车，期望从中分得一块蛋糕。

A

提前出击实体店截流线上消费

本周五就是“双11”了。前几年“双11”，线上网店的生意一片繁忙，线下实体店只有眼馋的份，这两年这种情况发生了转变。记者走访注意到，兰州市区不少百货商场、超市及一些商铺，早在月初就提前吹起号角，搞起促销，而且活动力度较大，吸引了不少市民。

位于南关十字的一家购物广场，从11月1日开始就推出各类活动，从黄金珠宝到鞋帽再到皮草服饰，以及各类家电，都被贴上了“双11”的活动标签，优惠幅度从1.5折到5折，有些柜台更是直接购物满额后送现金，让利幅度较大，令人瞩目。而静宁路一家大型商场，则借助7周年店庆，提前出击截流线上消费，满XX元就送XX元的活动，对于消费者具有极大的吸引力。

雁滩商圈的万达广场和欣大百货，也是各有各的奇招。万达购物广场内，处处是“飞凡11天全民狂逛节”的招贴广告，战线长达半个月时间，除了满额返券外，还有各类抽奖活动；至于欣大百货，则直接打出了“狂淘“‘双11’”的口号，除了返券和满额直减现金外，奖品中更有知豆汽车令人瞩目。

B

理性消费实体店优势不可替代

从“双11”购物节诞生起，每年的这一天都会出现疯狂购物的现象。经过了几年的适应和摸索之后，兰州市各大实体店开始发力，尤其是抓住了网店没有现场体验的“软肋”，转变经营模式，向网店宣战。

“现在‘双11’已经不再是电商的节日，也是实体店的节日。”品牌服饰导购员区女士对记者说，对于消费者来说，网购虽然方便，但无法实际体验，而这经常会带来不小的麻烦，而实体店正是抓住了这一点，除了在价格上让利之外，更是大打体验服务牌，推出了不少新玩法。

记者注意到，部分知名品牌的新款服饰只有在大型实体店内能买到，而且在活动期内都有一定的优惠折扣，这也是实体店一大优势。两位刚刚购买了冬靴的女士表示，虽然网购有可能价格会更低一些，且不用花时间转商场，但实体店好在能看见商品，“买到手的就是自己看见的，现在商场搞活动，价格比较下来，其实和网店也差不了多少”。不少市民在接受记者采访时表示，面对“双11”电商的低价诱惑，遇到合适的商品还是会抢购，但会适可而止，不会盲目追求打折降价。

的确，每年“双11”，电商的促销活动确实诱人，尤其会让喜欢逛街的女士心动，但实体店仍然屹立不倒，说明了实体店依然有着不可替代的优势。这优势就是体验和直接，尤其是现在的实体店已经不再“清高”，时不时就会来一场大幅度的让利和促销活动，而且更让人放心的是，消费者可以近距离感受到商品的功能，如果在实体店买的不合适，退换货都更方便。

C

借力“双11”各行各业都来分蛋糕

“双11”这个制造出来的“购物狂欢节”，在不断地急速发展下，正在形成“多赢”的效果。这在今年尤其明显，因为兰州各行各业都已经搭上了“双11”的顺风车，如教育机构、宾馆、健身中心等，也搭上了顺风车展开促销。近几日，不少市民表示，微信朋友圈里充斥着各类商家的“双11”优惠广告，几乎天天收到电商乃至实体商家的优惠促销短信。

“双11”当天，寒假续班窗口正式开放。”家有初中生的侯瑜为记者展示了自己手机里下载的某教育机构的APP，“假期班都要在“双11”当天续班，有优惠还有礼品，我已经把孩子要上的班提前放进购物车。”而就在这个教育机构的隔壁，记者看到另一家幼儿早教中心也同样推出了“双11”的活动，当天的报班价格明显低于平日。

不仅如此，一些美容院、健身中心、网约车公司推出了“双11”优惠活动，“积赞111个置换10节，活动期间交100抵1000……”有宾馆则通过微信、微博等方式，推出“双11”当天的半价、特价房，至于楼市、家具建材行业，更不会错过这个促销好时机，一些知名楼盘在“双11”当天推出特价房源，而家具卖场则也有不同的促销活动吸引人们的眼球。甚至连移动运营商也在做“双11”促销，推出各种流量的优惠活动。

面对各路商家搭车“双11”的行为，业内人士认为，很多商家只是想借此提高关注度，“毕竟‘双11’几乎可以说是全民参与的消费节日了”。在这个购物狂欢节日里，商家卖力促销，消费者舍得花钱，而正是这样的习惯养成，才在多个行业中形成了“双11”消费市场，即便像教育机构、健身中心等看似和“双11”关系不大的行业，也希望借此分得一块蛋糕。兰州晚报记者王星明文/图

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