以形象标志为引领打造黄河风情品牌

李文杰

旅游形象标志创意为现代旅游的灵魂和生命，是形成受众内驱力的重要因素。“秀美·舞动”的兰州黄河风情线标志，根植于兰州文化的土壤，用最质朴、最真实的本土语言，透过人们心理表层的意识，将深埋在人们潜意识背后的美好记忆表达出来，达到令人心生向往并实现旅游观光欲望的效果。兰州如何抓住该标志的启用，进一步打造兰州黄河风情线大景区旅游的品牌呢？

提升品牌的个性化。兰州黄河风情线被南来北往的游人称为“兰州外滩”。当前，要以“秀美·舞动”的旅游形象标志为引领，制定黄河风情线环境改造提升总体规划，以及沿线、沿河建筑的整治等深度规划，深度挖掘景区文化底蕴，以黄河文化、丝路文化、金城文化为核心，着力打造精品旅游景点。近期要实施黄河南岸亲水平台段400米范围内的整治工作；中期要对中山桥至雁滩黄河大桥约4.5公里范围进行整治；远期要把整治设计范围扩展到黄河风情线全段。同时，还要在沿线湿地、滩涂、河岛等地进行生态景观提升，建设好河堤沿线绿化工程、夜景亮化工程等，把黄河风情线打造成景观独特、环境优美、文化厚重、设施完善、功能齐全的5A级景区，彰显兰州黄河风情线的个性。

提升品牌的服务质量。品牌是当地旅游资源与大众的总体印象的总和。兰州黄河风情线大景区管委会要以旅游形象标志的启用为契机，不断完善创新机制，实现景区所有权、经营权、管理权的三权分离，理顺景区组织体系；从维护管理向管理和开发并重转变，提高景区经济效益；明确工作思路，不仅要建设好公园更要发展好景区；加强标准化导入、智慧系统与安全管理等精细化服务，提高景区服务质量；充分利用财政资金，积极鼓励和引导民间资本投资，共同开发建设，提升兰州黄河风情线的品位。

旅游形象标志的功能还在于把旅游地价值推广出去，通过广泛传播达成认知，让持有不同心态的人们进行旅游消费。因此，兰州要以大数据为基础，对旅游市场进行细分，全要素配置旅游产业，开发系列旅游产品，提高兰州黄河风情线的吸引力。

“秀美·舞动”的兰州黄河风情线的旅游形象标志的启用，必将对进一步打造兰州黄河风情线大景区文化旅游的牌，充分展示兰州这张“城市名片”起到促进作用。

新闻推荐

新区选招260名工作人员吸引2万余人报名

【本报讯】（兰州日报全媒体记者张建平）记者从兰州新区组织部了解到，新区公开面向全国选招行政管理、政法岗位工作人员260名...

兰州新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是兰州这个家。