让黄河之美传得更远

好的作品是用来让人欣赏的。去年11月份启动的“黄河之滨也很美”全国书法美术摄影视频及文学作品大赛，现在进入到“云展览”阶段。用晚报报道的话就是：全国网友既可通过电脑观看“诗和远方”，也可通过手机随时品味“兰州味道”。

传统的展览、参观模式，公众都十分熟悉，突出的是仪式和现场感，但受众面相对较窄。今年，受突如其来的疫情影响，许多传统的工作、生活方式受到了影响。于是“云展览”的形式火爆起来，公众足不出户就能享受到更多的艺术体验。艺术还在，只不过换了思想，换了一种活法。

早在1947年，法国评论家安德烈·马尔罗就提出了“想象中的博物馆”概念，即：艺术品不需要在实体博物馆中展出。取而代之的是，随着摄影技术的出现，任何人、任何时候都可以在他们想象的博物馆里展出艺术作品。当然，安德烈·马尔罗想象不到的是互联网技术，让“想象中的博物馆”具有更多的功能、更好的体验感受。比如便捷安全性凸显、服务不打烊、展览不落幕、精彩不打折，成为大家喜闻乐见的文化产品。可以说，面对公众的需求，以及数字网络、融媒体传播等技术的不断赋能，“云展览”将进一步发挥优势禀赋，迎来变革。举个例子，今年“五一”小长假期间，2019年度全国十大考古新发现终评暨“假期云考古”活动以“线上会议+直播”方式举办。在诸多媒体平台支持下，话题阅读量达到2.35亿，直播观看2800万。领队汇报、专家提问、网友互动、媒体关注，呈现了全民参与的文化遗产“云共享”盛况，也揭示了文化遗产“云上”展示传播的发展前景。此外，“云展览”带来的不仅是人气，还有文创衍生品销售。《新文创消费趋势报告》显示，截止到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已累计有超千万的消费者成为粉丝，且“90后”占比几乎超过50%。互联网的介入和助力，让博物馆的文创产品受到更多青睐。

可以说，本报此次推出的“云展览”，实际上就是“互联网+”模式的具体体现，摆脱了时空局限，扩大了增量，生产传播反馈实现了全链互动，充分满足了公众需求，最大限度地实现了多层次传播。“互联网＋”让黄河之美得以更广泛、更多样、更迅捷地传播开来。

好吧，现在让我们进入“云端”，看看黄河之滨到底有多美。

小马飞刀

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