从文化梦到文化经济东阿阿胶文化营销频频亮剑

只要找到结合点，文化也能成为生产力。在过去7年间，东阿阿胶就用其自身成长路径，向中医药行业证实了这一可能性。凭借着在文化式成长道路上的开创性探索，近日东阿阿胶在中宣部等多部门联合举办的“中国企业梦之队”评选活动中，问鼎“文化梦”殊荣。日前的一次采访中，在国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰和笔者描述了东阿阿胶的文化式成长路径。

正如秦玉峰所言，阿胶在中国健康市场的能量还没充分释放出来。现在回归自然、自我保健已经成为人们追求高质量生活的重要手段，而中医治未病的传统理念正深入人心。而阿胶具有药食同源、滋补保健价值，可以补气养血、养颜美白、提高人体免疫力，未来有望成为产值百亿的市场。同时，东阿阿胶以产品导向为主，文化营销为辅，通过价值集成、价值呈现、价值传递、价值体验等，让消费者对阿胶的滋补价值和中医药文化之精髓有了更加充分的认知。

对此，业内人士指出：东阿阿胶文化营销的成功并非偶然，它源于对千年中医药文化精华的传承和弘扬，并在瞬息万变的现代市场中，充分借助天时、地利、人和的优势。所谓天时，即是人们保健意识的提升以及中医药养生文化的全面复兴；阿胶因出东阿而得名，东阿阿胶坐拥东阿县地下水这一炼制阿胶不可缺少的原料，加之保密的炼制技艺，这成为其他阿胶品牌不可复制的地利优势；东阿阿胶制作技艺是国家级非物质文化遗产，并拥有炼制技艺代表性传承人，这些成就了人和因素。

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