景区免费应当学会算“人气账”,景区免费应当学会算“人气账”

在近日举行的《中国风景名胜区事业发展公报》发布会上，住建部城市建设司副司长、风景名胜区管理办公室副主任李如生表示，部分风景名胜区门票价格偏高的问题是存在的，下一步将从加大资金投入等方面采取措施，减少其对门票收入的高度依赖，风景名胜区应该回归公益，降低门票价格，从长远看甚至是免票”。

其实，早在2007年国家发改委就规定旅游景区票价调整频次不低于3年，但这样的禁令还是没能遏制住一些景区频繁涨价的风潮。景区票价步入“百元时代”，甚至有的还朝着“二百元时代”阔步前进。

可一味盯住票价，将旅游经济的大盘子狭隘地定位在门票经济上，不仅有违景区公益性，也是一种不折不扣的短视行为。景区涨价短期内可以为当地财政收入增长带来直接效果，但这会“对冲”一部分随景区票价波动而变化的 “弹性消费需求”；从长远看，是否划算还真不好说。

景区的长远发展，依靠的是旅游经济而非门票经济。旅游经济要算大账，“人气账”更值得期待。近10年前，当杭州实施西湖景区免费新政时，面临着巨大压力，门票收入和管理投入两者一减一增，使杭州西湖风景名胜区管委会每年增加约7400万元的负担，压力之大可想而知。

但看似“舍”去了一张张门票，西湖却激活了“吃住行游购娱”的全方位旅游休闲消费。2011年，杭州实现国内旅游收入1063.84亿元，比2002年增长了317.5%。

两相对比，“人气账”的比较优势立刻显现。显然，若要从当地长远发展考虑，多算算 “人气账”，就会发现景区免费不是“让利”而是“获益”。 志灵

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