名酒变民酒，光瓶酒成“新宠”第72届山东省糖酒商品交易会在临沂圆满落幕

点击查看原图点击查看原图8月8日上午，由山东省糖酒副食品商业协会和临沂市人民政府共同主办，临沂经济技术开发区管委会承办的2014年秋季（第72届）山东省糖酒商品交易会在临沂国际会展中心隆重开幕。这是临沂市时隔7年之后，再一次迎来被誉为“山东第一会”的交易盛会。据主办方介绍，本次糖酒会汇聚了省内外参展商家2000余个，山东省各知名品牌酒企汇聚一堂，共襄盛会。

山东酒水市场潜力大省内外名酒齐亮相

本次展会汇聚了兰陵、景芝、孔府家、泰山生力源、扳倒井、古贝春、琅琊台、趵突泉、沂蒙老区、温和、花冠、天地缘、景阳冈、云门春等省内绝大部分骨干白酒企业，也吸引了茅台、五粮液、泸州老窖、杜康等全国知名品牌前来参会。涉及酒类、食品、饮料、乳品、包装、日化、灌装机械等10多个行业、上万种商品，全国20多个省市的企业。据不完全统计，本次会议实际展出面积近5万平米，参展企业达2000余家、参会代表超过6万人，交易总额超过20亿元。

山东省的经济发展位居全国前列。就白酒市场而言，山东省不但是全国有名的产酒大省，也是酒类消费大省。巨大的市场容量，使得白酒厂商纷纷抢滩。山东白酒曾经连续10年位居全国产销第一，并涌现出很多享誉全国的白酒品牌。山东省内市场是鲁酒赖以生存的基础，但由于山东白酒市场的巨大消费力，国内众多白酒品牌驻足山东，他们通过文化渗透、渠道建设、广告宣传、促销手段等方式加大了对山东的拓市力度，山东省糖酒会更是他们亮相宣传的好机会，更加不能错过。

众酒企发力“腰部策略”“光瓶酒”成为展会一大亮点

去年以来，白酒行业持续深度调整，高端白酒首当其冲，陷入了量价齐跌的尴尬局面。整个市场的风向开始转向大众消费，高处不胜寒的“名酒”开始转身变为“民酒”，大力推行“腰部策略”开发中档、中低档产品以适应市场需求。在这样的市场形势下，众酒企推出“光瓶酒”等产品，集中亮相本届糖酒会。

记者在现场看到，部分山东酒企为了迎合市场贴近百姓消费，推出了怀旧光瓶酒新品，价格从几十元到几百元不等，记者在现场采访了部分酒企负责人，大家基本是同一想法：原来一些酒厂的光瓶酒，在“三公消费受限”、高档酒折戟沉沙的环境下却逆势增长，而且越来越受广大消费者的欢迎，成为酒企一个新的增长点；同时光瓶与盒装酒相比成本大大降低，在价格方面消费者更容易接受，所以他们推出的部分光瓶酒一是弥补了企业原来的品类的缺失，二是更充分的开拓白酒市场。

此外，据主办方介绍，本届糖酒会与以往相比增加了几项亮点：首先，为提高参会经销商和消费者的现场体验，本届糖酒会参展企业禁止使用音响设备，避免嘈杂；其次，将鲁酒骨干企业、名优特产集中布展，统一展示，增加展会观赏程度；展会期间举办3场论坛，促进行业之间的交流。本刊记者王强

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