品牌效应显强势 质量强区结硕果“品牌战略”凝聚转型跨越动力□本报记者 周君 李萍通讯员 常彬 庄园 恒吉

从时间到效率、从质量到标准，在不同的时代拥有不同的标签。然而，在临沂经济技术开发区，在每一个标签背后却都能找到最好的注解。以品牌建设为突破、以品牌建设为载体、以品牌建设为动力，围绕特色产业、优势产业、支柱产业，推动开发区制造向开发区创造转变，推动开发区速度向开发区质量转变，临沂经济技术开发区用生动实践成功走出了一条“速度、品牌、效益”之路。

建设“品牌强区”培育中国品牌

2017年4月，全国区域品牌价值百强榜发布，临沂经济技术开发区工程机械区域品牌同青岛高铁、五常大米等制造业、农业、服务业区域品牌同步入选全国区域品牌价值百强榜，区域品牌价值高达 80.63亿元。临沂经济技术开发区工程机械区域品牌以潜在价值214.77亿元上榜全国最具潜力区域品牌30强。

2016年11月，中国质量协会公布了第十六届全国质量奖获奖名单，山东临工工程机械有限公司榜上有名，成为全市首个全国质量奖获奖单位，这是山东临工继2014年获省长质量奖、2015年获全国质量奖鼓励奖之后获得的又一质量奖殊荣。作为中国工程机械领先品牌的山东临工，以质量为引领、创新为驱动作为经济特质的山东临工成为临沂经济技术开发区品牌与质量的完美代言。

从区域品牌价值百强，到山东临工斩获全国质量奖，临沂经济技术开发区用一个又一个完美的回答诠释了品牌建设路。“‘品牌建设\’是推进供给侧结构性改革的重要突破口，是‘三去一降一补\’的重要抓手，是提升城市竞争力的有效手段，是增强企业竞争力的关键举措，是我们实现转型跨越发展的现实需要。”自去年以来，临沂经济技术开发区在牢牢把握“品牌强区”战略基础上，加快实施“产业立区、项目兴区”“科技引领、转型升级”战略，引导企业走“商标兴企、名牌兴企”之路，有力推动了区域品牌、企业品牌、产品品牌的影响力和带动力以及竞争力的提升。

今年以来，临沂经济技术开发区更是瞄准“品牌战略”不断发力，全面贯彻落实“质量强省和品牌战略”发展部署，以“品牌战略”凝聚起了供给侧改革共识共为。“以品牌建设为牵引，促进行业质量提升，推动企业提质增效，有效推进了供给侧结构性改革。”作为中国工程机械品牌、中国工程机械制造商的一张名片，山东临工深刻领悟到了品牌建设的内涵与意义。在刚刚结束的全国首个“中国品牌日”活动当日，山东临工再次发出承诺：在未来品牌经营中，以诚信创新为基石，以环保节能为原则，以可持续发展为理念，深耕用户需求、匠心铸造精品，打造中国工程机械品牌的国际名片。

“可靠承载重托，品质引领未来。”谈及荣获全市首个全国质量奖，山东临工总经理文德刚道出了临工人对质量内涵的最好诠释。经过45年的风雨发展，山东临工一直坚持“全员、全面，全过程”的全面质量理念，让质量意识渗透到每个临工人脑海中，全体临工人共同关注并参与其中，从产品的生产源头开始，坚持“可靠，高效，行业典范；品质，价值，客户首选”的质量方针，探索建立了一套完善的质量保证体系，成为临沂经济技术开发区品牌战略发展培植进程中的一个缩影。

如今，在品牌战略引领带动下，临沂经济技术开发区已累计拥有22件中国驰名商标、41件山东省著名商标、22个省级名牌，同时拥有全国质量奖1个、山东省省长质量奖1个、市长质量奖20个，山东临工、山重建机2家企业获评“4A级标准化良好行为企业”，华夏重工获评“3A级标准化良好行为企业”，8家企业的20个项目获得“临沂市标准创新贡献奖”……

唱响“品牌之歌”提升区域影响

从山东临工到山重建机，再到柳工机械，在临沂经济技术开发区高端装备制造园区，一个个烙着开发区特色品牌的工程机械产品，不断在“一带一路”国家战略布局中闪烁。

4月的苏丹已经开始进入夏季，温度高达40℃以上，但是这无法阻挡沙漠中淘金客的热情，他们需要赶在斋月之前的最后2个月，开大马力全力以赴，争取淘到更多的金沙，比淘金客更辛苦的是依旧往来于客户之间的山东临工的海外人员。“这样的辛苦，是国内无法想象的，但对于临工海外工作人员来说，却早已是生活的常态。”山东临工中东非大区北非区域负责人介绍，在山东临工成立45周年之际，经销商人员深入沙漠矿区，开展专项市场促销及走访活动，全面响应国家“一带一路”战略部署。

苏丹位于非洲大陆东北部，作为最早响应的非洲国家之一，与中国在能源开发、基础设施建设方面有着大量卓有成效的合作。山东临工早在2012年进入苏丹市场，是最早入驻当地的中国工程机械企业之一。在几年时间里，凭借着高品质精良的设备以及优质的服务，业务发展迅速，成为当地最有影响力的企业之一。“在整个公司的努力下，临工在苏丹已经获得了一批忠实客户。近2年苏丹经济发展迅速，一批矿山方面的客户不约而同地选择了临工产品，使临工成为当地最有影响力的企业之一。”该区域负责人介绍，2015年半年时间，山东临工一举取得了苏丹装载机市场占有率第一的位置，并在2016年市场占有率达到60%，成为苏丹装载机市场第一品牌。

目前，临沂经济技术开发区形成了以世界500强沃尔沃建筑设备、山东临工、山重建机、柳工混凝土机械、华夏重工等整机生产企业为龙头的60余家工程机械及相关配套企业，产业集群效应凸显。如今，在工程机械产业和名牌企业的带动下，临沂经济技术开发区以“名牌集聚之区”建设为目标，着力培养了一批开发区品牌企业、聚集了一批知名品牌、做大做强了一批具有强劲竞争力的骨干龙头企业、培养和吸引了一批优秀创新品牌，山东临工、山重建机等一批制造业品牌影响力不断扩大，叫响全国，叫响国际，推进了“开发区产品向中国品牌转变”。

锻造“质量提升”助推动能转换

有了品牌战略的顶层设计，品牌的影响力愈发强大，已成为临沂经济技术开发区突围竞争的有力支撑。如何在新旧动能中实现经济发展转型升级，始终走在全市乃至全省发展前列？临沂经济技术开发区再次给出了答案，继续坚持品牌战略发展之路，以新旧动能转换的澎湃力量推动经济在转型升级中持续保持中高速增长、迈向中高端水平。

保证了品牌与质量的持续性，就有了品牌建设发展的永恒动力。今年以来，临沂经济技术开发区党工委、管委会按照国家、省市的要求，再次制定出台了《临沂经济技术开发区质量发展纲要》《临沂经济技术开发区质量强区实施方案》系列政策、文件，进一步确定了质量工作任务和工作重点。同时，《临沂经济技术开发区国民经济和社会发展第十三个五年规划》明确提出，实施质量提升工程，鼓励企业品牌建设，推动企业技术创新、产品创新、市场创新、管理创新、融资创新，辖区内80%的企业推行了“6S”管理，67%的规模以上工业企业完成ISO14001环境体系和ISO9000质量体系认证，同时发布企业标准110余项，3家企业主持或参与了国家标准的制定，7家企业参与了行业标准制定，以全新的探索与实践续写了新的时代答卷。

品牌与质量将成为临沂经济技术开发区新名片引领下一个时代的发展。“品牌战略实施是推动产业结构调整和转型升级的重要手段之一，开发区正在着力构建‘政府推动、部门联动、企业主动、社会互动\’的创建格局，实现品牌战略提升。”临沂经济技术开发区市场监管局负责人表示，市场监管局将充分发挥部门职能作用，围绕开发区党工委、管委会的总体战略部署，激励和引导辖区企业重视和参与质量强区活动，不断提高产品质量、工程质量和服务质量，以质量求生存、靠质量树品牌、向质量要效益，坚持速度、结构、质量和效益相统一，力争在更高层次上参与国内、国际竞争和角逐。

如今，临沂经济技术开发区对品牌建设的追求使得其成为全国提档进位最快、环境面貌变化最大、最具成长性的开发区之一。2016年，临沂经济技术开发区完成业务总收入2150亿元，同比增长24.5%；实现公共财政预算收入20亿元，可比增长9.9%；被评为“中国最受投资者欢迎开发区”“国家产城融合示范区”“国家新型城镇化综合试点”“中国电子商务示范园区”“中国示范物流园区”“中国产业园区营商环境百佳”“中国产业园区创新力百强”。从产业聚集到集群品牌、从“开发区制造”向“开发区创造”，临沂经济技术开发区用事实证明了品牌与质量是发展最好的保障。 

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