新《法》亮点解读譺

编者按：已于2015年9月1日正式实施的新《广告法》修改幅度较大，涉及面广、内涵丰富，进一步完善了广告监管法律制度，保障和规范了行政主管部门履行职责，加大了对虚假违法广告的惩治力度，对规范广告市场、推动广告业健康发展和促进消费者权益保护工作都将产生积极而深远的影响。本报现继续刊发市工商局商标广告科科长张彬对新《广告法》的解读，以推动新《广告法》在柳州的实施。

明星不能任性代言未满十岁不能代言

法律条文：第二条本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

第三十八条广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

解读：各类明星将告别任性代言，广告代言需使用过该产品或接受过服务，明星代言各类生活用品、男星代言女性用品等情形在新《广告法》中将受到限制。广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言。童星的代言也将受到限制，如果是未满十周岁的儿童，将被严禁代言。

十大禁区不能跨越极限用语不能乱用

法律条文：第九条广告不得有下列情形：使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、最高级”、最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私； （七 ）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

解读：禁止在广告中使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽，禁止在广告中使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象等行为，是为了维护国家的尊严和军队的尊严，以免误导消费者。当然，除了国家利益之外，个人的尊严和利益也不容侵犯，所以《广告法》中对此也作了明确的规定。

严禁使用的，还有绝对化的极限用语。

如顶级、极品、第一品牌、最高级、国家级、最佳等是绝对禁止的，但也存在绝对禁止的有限例外。如用于同一品牌或同一企业内部的产品描述，如“××型号是我公司生产的玩具里最新型的”，“××车型是本品牌汽车的顶配车型”，诸如此类，在限定范围明确且客观真实的情况下可以合法使用。又如在表达企业的经营理念或目标追求，如“顾客第一、诚信至上”等，这些都可以合法使用。

（韦健李晓宁）（未完待续）

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