车市掀起“换标”热 车企能否借势逆袭？

换装全新“钻石标”的宝骏RC-6（资料图片）

近日，龙城乃至广西车友们最为关注的车圈大事，莫过于昨日在国际会展中心开幕直至22日结束的第九届中国-东盟（柳州）汽车工业博览会了。各车企自然也不会错过这一业界盛会，70多个汽车品牌齐聚柳州，同台展示风采。而说起汽车品牌，我们总是会不自觉地想起它们那独一无二的标志来，例如说到宝马，您会想起“蓝天白云”的圆形车标，谈起奥迪，经典的“四个圈”便会浮现在脑海中。汽车车标代表了一个品牌的形象和气质，而给普通消费者留下第一印象的，也往往是车标。

最近，不少汽车品牌都更换了全新的车标。那么在这场“换标”热之中，换上全新车标的车企又能否借势逆袭呢？

车企“换标”热潮来袭

说起“换标”，柳州人最熟悉的莫过于宝骏今年全新升级的“钻石标”了。全新的钻石车标与原先的盾形马头车标在结构上有些相似，但科技感和时尚感都大大提高，更加“高大上”了。其实换车标在自主品牌中并不鲜见，吉利就曾在“全球鹰”“红色盾”“蓝色盾”的车标中多次徘徊。而长城则是为哈弗启用了HAVAL的单独车标，众泰也将Z字车标，逐步过渡为Zotye的字母标志。日前，长安汽车也对旗下所有平台的品牌标志进行了统一的更新，全新的标志依旧采用经典图案设计，只是图标的3D造型变成了扁平化的设计风格，并且改用全黑色调。

近半年来，将立体标志换成扁平化设计的车企不在少数，如丰田、大众、路特斯。今年5月，丰田启用全新标志，新标志依旧采用“牛头标”，但将立体设计调整为平面设计，并新增红色背景框，品牌字母颜色也由红色变为黑色。8月份，英国跑车品牌LOTUS路特斯也更换了新的品牌标志，新标志中ACBA图案被简化，底部字母改为平直设计，边框去掉了金属装饰，给人更直观、更新鲜的视觉感受。在刚刚过去的法兰克福车展前夕的大众之夜上，大众也顺应现代数字化发展趋势，发布了设计更为简洁的全新品牌标志。不过大众新标的更换将先从欧洲市场开始，国内市场将从10月开始更换。

众多车企纷纷加入“换标”热潮，原因何在？品牌“换标”后，消费者又是否买账呢？

品牌借势重新自我定位

大众汽车乘用车品牌销售、市场和售后负责人曾在公开场合表示，全新的品牌设计标志着大众汽车新时代的开启，通过制定新的内容调性和发布新产品，大众汽车品牌正逐步彻底转型。而从大众在乘用车、商用车以及新能源领域的动作来看，它的确想要重新干一番大事业。据悉，第一款使用全新标志的大众车型将会是诞生于MEB专属纯电动平台的ID.3。正如该负责人所说，除了提升品牌形象之外，更换新的品牌标志更透露出车企重新进行市场定位、打破消费者心中刻板印象的决心。

“之前宝骏的很多车型在我心中就是‘入门级’‘实用好开’‘性价比高’的代名词，而使用新标志的宝骏RS-5以及本月新上市的宝骏RC-6看起来都非常大气，甚至有点豪华车型的感觉，配置也丰富了不少，‘换标’后的宝骏确实挺让人惊艳的。”在五菱宝骏柳州双恒4S店内看车的市民徐先生说。让徐先生惊艳的不仅是全新的车标，更是自主品牌为进军高端市场推出的更高科技、智能化产品。

“全新标志的应用是公司改变品牌形象的开端，也是更多适应时代需求的车型即将面世的信号。”哈弗柳州华柳专营店销售经理欧女士说。“换标”只是吸引消费者目光的“敲门砖”，造型、动力、配置、品质升级的新车型才是能让消费者买账的“珠玉”。越来越简约、大气的车标让人赏心悦目的同时，也希望车企在“换标”后能拿出更多给力的车型，不辜负消费者们的期待。（宋美玲）

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