南下北上反向走 个性订制春节游

在消费升级的趋势下，我国春节旅游消费迅速增长，碎片化假期和旅行观念的改变让旅游业稳中向好发展。据去哪儿网调查的2020年春运新趋势显示，反向春运成热潮，近四成旅客选择异地过年。其中28.7%的旅客选择在国内过年，近10%的旅客选择出境游过年。

冷热交替

感受多样年味旅途

春节即将到来，对许多人来说，春节主题除了“团圆”“聚会”“年夜饭”之外，还多了“旅游”。市民钟先生一家从去年12月底便开始筹划出行路线，主要考虑国内的海南省和国外的东南亚地区。钟先生说，春节有难得的七天长假，希望带上妻儿和父母一起到热带地区“避寒”。“去年去了泰国，今年可能还是会选择东南亚地区。”钟先生说。

与钟先生有同样想法的市民不在少数。对于中国人来说，春节是一个难得的全家团圆的日子，一家人出行的占比也达到一个小高峰。去哪儿网数据显示，预计2020年春节期间，国内携子游增长27%，国内老人游增长19%。

在春节旅游路线的选择中，出现“冷”与“热”的两极分化。温暖如海南、东南亚地区受老人欢迎，另一方面，泡温泉、滑雪也是冬季必玩之选，相关品类销量走高。来自美团门票大数据显示，近一个月以来温泉类产品销量比前一个月增长超过5成。广西壮族自治区中国旅行社柳州分社的毛小姐介绍，从目前报团的情况来看，热门的冬游目的地分别是哈尔滨、北京、重庆和成都。“这个时间段内，市民的选择一个是去温暖地区，另一个是去下雪的地方。”毛小姐说，“重庆是去年大热的网红旅游城市，选择的市民一直很多。而选择成都的市民主要因为可以去西岭滑雪。”

“雪国”哈尔滨也是每年冬天最受欢迎的国内目的地之一。根据大地云游基于文旅数据库与分析系统显示，哈尔滨在“2020春节热门旅游目的地TOP10”中排名第4位，同时哈尔滨冰雪大世界登上“2020年春节出游热门景区TOP10”的榜首。

而在同期的国外游中，日本是市民看雪的目的地之一。柳州国旅国际旅行社有限责任公司副总吴麟显说，日本的北海道雪景被游客津津乐道，尤其是日本与南宁之间开通了直飞包机后，选择去日本旅游过年的市民更多了。

要求精细

订制丰富多样方式

近年来，市民出门旅游的风格也有了明显改变。相比以前看重的星级酒店，民宿成为众多旅客的新选择。途家民宿的统计显示，预计2020年春节期间游客平均出游3.2天，预订民宿成为热门，订单数量相比去年同期预计将增长2倍左右。

吴麟显认为，市民已逐渐偏向于私人订制，行程更具有个性化和碎片化。“碎片化体现在一些市民告诉我们要去某个地方，只需要我们订制酒店或者机票等。私人订制更像半自由行，比如市民要求一定要去能滑雪的地方、能泡温泉的地方等，类似主题游。”吴麟显说到。以前，市民报名都优先考虑价格，而今，市民参考价格的同时，也更注重团队品质，把目的地与喜好相结合，更偏好选择中高端品质游。

毛小姐认为，春节期间散客较多，也有人报名“小包团”，即线路规划希望按照自己喜欢的方式安排，单独聘请一个导游，没有其他人加入的旅行团。另外，春节出行的家庭很多都是年轻父母带着孩子出游，因此旅行社也提供亲子路线。

此外，旅游期间，市民的消费越来越理性；非传统旅游资源受到越来越多人的青睐；人们也越来越注重人与人的关系，越来越注重培养感情。这些都是近年来旅游方式的变化。

不难看出，随着时代变迁，人们对于“年”的观念和“团圆”方式也更加时尚化。利用春节假期携家人一起旅行，谁说不是另一种家庭团聚的方式呢？

（李文彬）

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