社交电商助力中医药产品发展 访县学（北京）电子商务技术研究院院长姚广辉

本报见习记者海秀芳

“这是我最近半个月以来第二次来陇南，第一次去的是成县。两次到访，感触都特别大，陇南人的电商产业做得太超前了。”在电商助推陇南中医药产业发展论坛上，县学（北京）电子商务技术研究院院长姚广辉接受记者采访时说。

姚广辉说：“一直以来，我们都在探讨电商扶贫的‘中国模式’，陇南拥有得天独厚的自然气候和物产资源，电商产业的发展已经完成了电商扶贫向兴产业的转变，效果显著。可以说，陇南的电商扶贫产业的发展是‘中国模式’的典型代表。这种通过打造每个县区的特色产业，将全市九县区同步推进发展的‘陇南模式’，完全符合我们所推广的‘一县一体’的发展思路。”

“‘陇南模式’推进了陇南电商产业的不断发展，但是在产品加工、销售等方面仍然存在困难和不足。中医药等农产品基本都是经过初级筛选包装后进行销售，这种类型的产品品质参差不齐，在消费过程中很难让消费者产生信赖感，因而导致产业效益不高。”姚广辉介绍说，“社交电商是一种新型电商，是电商产业链上的一个质变过程。陇南药材资源丰富，在产品生产上具有很大的优势，在电商扶贫产业进入品质经济的时代，陇南电商产业的发展更应该顺应市场需求。首先，应将产品做到品质化、标准化、规范化，用品质的提升倒逼整个陇南品牌的发展；其次，借助社交电商、移动电商这种新型的电子商务模式，依托微博、网红、自媒体、粉丝、社群微店等呈现方式，将品牌化的产品进行销售，从而获得利润。”

就今后陇南电商产业的发展方向，姚广辉建议，“当能代表陇南的品牌产品形成以后，还要重视和强化品控的发展，因为只有品控才能保证品牌和品质的持久。在品控形成有效的抓手以后，它才能赋能陇南的产业，赋能产品价格的提升。”

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