“悲情营销”套路几时休？

■本报评论员 陈曦

近日，一篇微信公众号文章《甘肃600万斤花牛苹果急盼销路》引发网友的关注和转发，文中提到：甘肃礼县成熟苹果没有销路，老农们愁容满面寝食难安。对此，该县农业农村局张春晖局长回应，虽然苹果大丰收、销售慢，但不存在滞销情况。

如果我们追根溯源，就会发现炮制出这篇文章的公众号“益农原产地”真是套路深。苹果、番茄、猕猴桃，轮番被滞销，不是“贱卖伤农，别让果农们血本无归”，就是“菜农急哭，别让菜农流汗又流泪”，几乎每一篇都配有大量图片和视频佐证，文末还附有购买链接。这种所谓的爱心购活动，不过是公众号商家用以谋利的手段而已，图片和视频都是可以造假的，许多网友怀着慈善之心，纷纷慷慨解囊，结果却是让商家赚得盆满钵满，何其讽刺！

事实上，这些年一些自封的助农平台已经把“悲情营销”玩到了极致，想方设法消费公众的爱心。如果说这些平台真能为农民考虑，让他们获得一些看得见的实惠，或许社会争议也不会那么大。可问题在于，有时候滞销并不存在，平台开出来的收购价几乎与其他客商相同，甚至还打着宣传的旗号刻意压价；而卖给消费者的价格确是等同或略高于市场价，因为贴着爱心标签却也不愁卖。明明是倒卖农产品的贩子，可把自己包装成助农平台，就实现了销量和利润双丰收，这种操作岂止是精明二字所能形容的？

这些热衷忽悠农民和消费者的助农平台，从某种程度上而言已经涉嫌商业诈骗，也扰乱了正常的市场秩序。 如果不能从源头上破除种种“滞销”谣言，不能断了这些平台的爱心生意，那么可能会有更多蠢蠢欲动者参与到悲情营销的“做局”中，也会有更多的受骗者出现，为所谓的爱心产品买单。鉴于此，有关部门有必要加强监管力度，辟谣要跟上，惩处也要跟得上，不能纵容“假助农”横行。

我们欢迎真正可靠的助农平台出现并火起来，披露真实可信的农产品供求信息，既帮助贫困地区的农民、生活困难的农民销售产品，又能让消费者的爱心不被辜负，让他们买得放心也吃得满意。而构建和推广群众信任的助农平台，急切需要出台一个官方认证制度，设置一些准入门槛，经注册认证的平台若出现虚假、诈骗信息，平台负责人需要承担相应责任。

现如今，网络信息繁杂，真实与虚假并存，消费者也得不断培养自己的辨别能力。爱心要有，慈善也要做，但是千万别被商家牵着鼻子走，别一看到悲惨的照片和视频就同情心泛滥。越是心情波动的时候，越要冷静推敲一下，信息的真实性有几分？甚至可以网上搜索一下相关新闻，帮助自己作出理性的判断，防止上当受骗。

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