促进文旅深度融合 加快文旅产业快速发展

陇南市中国特色社会主义理论体系研究中心

陇南文化底蕴深厚，自然生态优良，交通便捷，各县区资源特色鲜明，发展文化旅游产业具有得天独厚的优势。在“十四五”规划期间，要紧紧围绕建设“美丽陇南”，打造“生态之城、活力之城、陇蜀之城”的发展定位，加强与周边省市合作，努力实现陇南文旅产业快速发展。

一、深挖文旅资源文化内涵

积极发挥规划在引领发展、建设投资、产业融合等方面的作用，做好“十四五”规划，深度推进文旅融合发展，大力发展全域旅游。陇南是中华民族的发祥地之一，多民族聚居，风俗民情多姿多彩。秦陇文化与巴蜀文化、汉族文化与藏回等民族文化相互影响融合，使陇南地域文化呈现南北交融、古今并存的显著特色。目前，陇南文化旅游资源挖掘深度不足，没有全面理清全市文化和旅游资源禀赋。因而首先要由有关部门组织专家学者、民俗顾问以及其他社会力量通过实地走访、调研、查阅文献资料等方式，对全市文化旅游资源，特别是自然生态资源、历史文化、民俗文化、红色文化、非物质文化遗产等进行全面梳理，编制总体规划，达到因地制宜、科学开发与合理利用，努力在全社会形成“挖掘保护—开发利用—传承发展”的科学理念。深入研判自身的区位特点与优势，将推动文化旅游融合发展的进程融入“陇蜀之城”发展战略中，积极打造陇蜀文化旅游圈。

二、打响“文化旅游”品牌

中国的旅游市场已经全面进入了一个以品牌为核心的竞争时代，各地都在致力于研发和打造自己的文化品牌。在文化和旅游融合的过程中，陇南一定要强化创新引领，培育打响自己的文旅融合品牌，提升文旅产品的独特性、稀缺性。根据陇南的文化禀赋，抓住“建党100周年”契机，依托哈达铺、两当兵变等红色文化，着力打造一批建党主题文旅精品，倾力打造乞巧、白马等民俗文化和秦早期历史文化等特色文化旅游品牌，积极培育文化名镇名村和传统村落景点，全面加强景区、景点、旅游产品的文化创意和包装，增强游客的获得感和愉悦感，切实把亮点做成卖点，促进旅游业突破发展。同时，实施文化旅游品牌“走出去”战略，充分展示文化旅游品牌形象，增强宣传效果，不断扩大陇南文化旅游品牌的覆盖面和影响力。

三、打造文化旅游项目

文化旅游产业的融合发展需要一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑。要坚持把项目建设作为发展文旅产业的有力抓手，全面优化文旅产品供给，加快引进一批具备资源整合能力的企业和项目。整合推出和积极争取一批项目，加快形成文旅拳头产品，提高陇南旅游核心吸引力和竞争力。陇南可依托“红古绿”文化旅游资源，开发建设一批旅游、文化、购物、娱乐、休闲等为一体的文化旅游度假区和文化旅游主题公园、文化小镇，促使旅游行为由观光型向休闲型、度假型和全域型转化，对神话传说、历史传统、风土人情、民间民俗等，设计特色旅游项目，寻求其与自然景观以及游客审美和情感需求的有效对接渠道，实现文化内涵与自然景观的有机交融，提高旅游核心竞争力。

四、加大文化旅游推广力度

为进一步提升陇南文化旅游知名度和美誉度，推动官鹅沟5A级景区创建工作，更好地利用优质资源、提高宣传效果，充分展示“生态之城、活力之城、陇蜀之城”的独特风采，注重把品牌价值转化为实实在在的商业价值，真正发挥旅游品牌效益。深入挖掘陇南非物质文化遗产资源，将文县傩舞—池哥昼、武都高山戏、西和乞巧等一大批非遗项目开发为观赏、体验性旅游项目，组织办好“中国陇南乞巧女儿节”“甘肃（陇南）茶文化旅游节”“文县白马人民俗文化旅游节”等节庆活动，不断提升陇南文化旅游知名度和影响力。积极参加“敦煌行?丝绸之路国际旅游节”“亚洲文化旅游节”“蜀道文化旅游节”等省内外重点文化旅游节会，宣传推介陇南独具特色的文化旅游资源和线路产品。采取内外联动的方式，完善线上、线下产品宣传和布局，抢占双微一抖的巨大流量池，并借助图文、短视频、网红直播等形式，开展系列主题营销活动，不断提升陇南文旅形象和产品知名度。

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