保护好我们田里的“好东西”

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在住川全国政协委员、民建四川省委副主委、四川省知识产权服务促进中心主任谢商华看来，“青花椒案”折射出，我们在农产品商标注册获权上的着力还不够，忽视了商标注册以及品牌建设。

“事实上，青花椒不是个案。以四川为例，四川省目前仍有一些特色商品和特色服务还没有注册商标，这反映出四川省部分行业在国内外的获权（获得商标权）意识还不够，在品牌建设上的力度也还不够。”谢商华说。

西部优质农产品品牌建设问题，也是全国人大代表、农工党中央文体专委会副主任何学彬关注的重点。去年，何学彬在眉山洪雅县做调研时发现：茶叶种植面积居全省第二的洪雅县由于缺乏区域公共品牌，全县出产的茶叶多数为外省茶企做了嫁衣——全县3.53万吨干茶，七成以上以低价卖给了外地做原材料，当地茶园的每亩收入只有7000多元。

如何破解

大力打造区域公共品牌，提升品牌溢价能力

“洪雅的故事告诉我们，要提升西部地区农产品的知名度，既需要企业主体下功夫打造自己的企业品牌和产品品牌，政府也要充分予以政策支持，大力打造区域公共品牌。”

何学彬建议：一方面国家层面可制定西部地区农产品区域公共品牌支持政策，并建立品牌注册、日常管理促进机制，对农业产业化国家级重点龙头企业认定给予倾斜。另一方面，还应对西部农产品公共品牌在平台宣传、展销展会、市场拓展等方面给予优惠条件或政策支持。

由知识产权管理部门来牵头统筹“品牌协同”

“把专业的事交给专业的人来做。”谢商华表示，在品牌打造方面，可由知识产权管理部门来牵头统筹“品牌协同”，围绕目标市场，构建系统化、协同化、有机化的品牌整体，从产品驱动的“成本优势”转向品牌引领的“市场优势”。本报综合

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