电影市场得口碑者得天下

2017年好影片往往口碑与票房兼得,小众电影正在崛起

纵览2017年电影市场,不难发现,高票房的影片都有着不错的口碑。同样的,口碑不佳的大片也会遭遇票房滑铁卢。由于2017年电影市场的一些特点,今年的电影市场或将涌现大量的东南亚等地影片,一些小众电影也越来越受到关注。

口碑作用空前强大,内容崛起质量转型

业内认为,2017年电影市场的明显特点是口碑与票房双丰收,观影驱动越来越彰显聚焦效应,由于购票平台与自媒体购票端的评分与口碑优势,当同个热门档期有三到四部影片同时出现时,由于观众的聚焦程度有限,自然会对排名较后的影片失去注意力。记者发现,剔除评分人数少于5000人的作品,去年有25部国产片豆瓣评分高于7分,而8分以上的超高分电影有8部,这个成绩远超2016年。

随着电影市场的成熟,观众也越来越理性,影片质量的好坏越来越直接反映到当日或次日的上座率、场均人次上,而口碑经不起推敲的影片会在短时期之内跌落(例如《机器之血》《妖铃铃》上映时日都位居票房榜首,但次日均被其他影片反超),这样的效应使得很多新类型的、口碑高的小众影片有更大的发挥空间。

2017年电影市场不得不提的《战狼2》,也是大家在朋友圈、微博不断推荐下才有的票房佳绩。口碑的好坏,如今已经成为一部电影票房的重要决定因素之一了。

小众题材广受关注,口碑发酵票房惊喜

长久以来,纪录片、文艺片在中国电影市场都处于边缘化的位置,不仅票房低迷、排片占比低,受主流观众关注的程度也少。然而2017年,纪录片和艺术片的成绩令人惊喜。去年暑期档,我国首部获得公映许可的慰安妇题材纪录片《二十二》上映,从首日仅1.5%的排片一路逆袭,最终这部成本仅有200万元、宣发成本80万元的电影成为国内首部票房过亿元的纪录片。

无大明星加持、全素人出演的公路片《冈仁波齐》与《变形金刚5》同档期上映,虽为小成本文艺片但凭借口碑长线发展票房过亿元,这个成绩相当亮眼。

纪录片的回暖还体现在《地球:神奇的一天》(票房4547万元)、《重返狼群》(3293万元)；文艺片市场的表现也可圈可点,上映片单佳作频出,不仅有被盛赞为年度最佳、关注被性侵儿童和女性觉醒的《嘉年华》、还有在金马奖上斩获大奖的《不成问题的问题》(票房776万元)、《八月》(票房435万元),虽说票房成绩不甚理想,但都成为一段时间内的话题,观众越来越注意到这些小众影片,也越来越会为这类型的优质影片买单。

批片崛起创突破,欧洲及东南亚影片抢眼

去年也是进口买断片(以下简称批片)崛起的一年,好莱坞以及北美以外的欧洲、东南亚影片表现尤为抢眼。98部进口片进入中国市场,批片创纪录达到64部,总计贡献了55亿元票房成绩。从《一条狗的使命》到印度电影《摔跤吧!爸爸》,从西班牙影片《看不见的客人》再到泰国电影《天才枪手》,这些高质量的非好莱坞批片开始在中国市场崭露头角,从口碑到票房到话题热度,都征服了观众。批片“爆款”比较集中,出现了例如《摔跤吧!爸爸》《生化危机:终章》这类票房突破十亿元的现象级影片,而排名前三的影片收入超过所有批片总票房收入的一半。

此前,批片的主要阵容都在好莱坞B级片以及日韩电影上,而去年的批片更是将目光放在了更多的国家和地区,例如西班牙烧脑悬疑作品《看不见的客人》、泰国青春电影《天才枪手》都有抢眼的表现,凭借口碑的推助,两部影片分别获得1.7亿元、2.7亿元票房。最值得一提的是,印度电影《摔跤吧!爸爸》凭借绝佳口碑中国票房达到近13亿元,位于全年影片前十名的第7名,这个成绩甚至超过该片在印度的本土票房。不少专家预测,今年的批片竞争市场会更加激烈,俄罗斯、德国、英国等更多地区的影片都会进入中国市场。

中国观众拯救好莱坞,90后成网购票主力

随着中国影市逐渐扩大,如今中国观众已经有能力撑起一部大片的市场,并成为这部影片的主要票仓。去年不少好莱坞大片在中国的票房成绩,都比在北美本土的票房要高,这并不是个别的案例,例如在北美票房遇冷的《极限特工3:终极回归》(北美票房4489万美元,中国票房1.7亿美元)与《速度与激情8》(北美票房2.2亿美元,中国票房4亿美元),北美口碑票房皆低迷的《生化危机:终章》(北美票房2583万美元,中国票房1.6亿美元)与《变形金刚5》(北美1.3亿美元,中国2.38亿美元)。两地票房差距悬殊巨大。这些影片在北美本土表现平庸,但获得中国观众的全力“拯救”,中国市场也越来越成为全球票房的重要增产地。聚焦于观众的群体分析,从购票人群上来说,90后(19岁到29岁)青年仍是网络购票的主力,去年的占比高达60%,而18岁以下的人群占比4%,较上年有2%的升幅,说明这些年轻人会成为未来网络购票的生力军。

据《新京报》

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