B站购买《哈利·波特》版权是纪录片之后的又一次尝试

来源:澎湃新闻 2019-08-11 12:58 https://www.yybnet.net/

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作者：Ashley

买下《哈利·波特》全集，也许是哔哩哔哩（简称“B站”）送给用户的一份七夕礼物。

8月7日，网友发现B站影视一栏出现了《哈利波特》系列八部影片，虽然暂时还无法观看，但依然引发了热议。剧集页面仅上线一天，追剧总人数已超过25 万人，#B站购买哈利波特版权#的话题也冲上热搜。8月10日，B站正式上线了《哈利·波特》八部全系列电影。未来，《指环王》系列、《蝙蝠侠》系列、《超人》系列、《星际迷航》系列等电影也将陆续上线。以二次元起家的B站，用十年时间，摆脱了“低龄化”“非主流”的标签，逆袭成为月活用户达1.01亿的二次元视频弹幕网站第一股。如今的B站，不只是一个动漫视频网站，更是深受年轻人喜爱的主流文化社区。

昔日用户们口中调侃的“小破站”，在经历“阵痛”后不断寻求转型，加速拥抱商业化。在纪录片奠定了转型的基础之后，又着手扩充影视剧库存，进一步从垂直的二次元社区向更加综合的视频平台过渡，奋力打破次元壁。 “小破站”成长的烦恼

B站的十年成长，伴随着“暂无版权”“营收结构单一”“番剧被限”的种种烦恼。

最初的B站，是一些小众年轻群体的乐园：二次元爱好者将自己喜爱或改编、制作的视频上传共享。不过，这其中大部分的视频或视频源文件是未经版权方授权的。而随着大量影视资源涌入，各种字幕组崛起，B站逐渐演变为零成本获取海外影视资源的福利根据地。

这也带来了一系列的版权风波。爱奇艺、斗鱼、华视等九家网站都曾以“侵害作品信息网络传播权”起诉B 站。上市前B站发布的招股书披露，公司已经因为用户上传的内容遭到50起侵权诉讼。伴随着政策监管以及版权意识的觉醒，主流视频平台尚且风波不断，以B站为代表的网络社区更是审查“重灾区”。2018年，B站开始下架存在版权风险的视频，加强视频上传的审核，并且通过版权交易引进视频作品。

2018年3月28日，B站在纳斯达克敲钟上市。昔日的“小破站”BiliBili迎来了成长的重要节点。从一开始就承诺无贴片广告的B站，在上市前夕由于营收结构单一，曾被吐槽是“披着弹幕的游戏公司”。而上市之后，除了获得了腾讯的接连加持，B站还通过出售老股的形式引入了阿里，给未来的发展增添了更多想象的空间。

根据2019Q1财报显示，B站本季度总营收达13.7亿元人民币，同比增长58%，非游戏业务同比增长179%，广告业务、电商及其他收入也有了客观增长。B站也越来越多地扮演互联网行业并购事件中的投资方一角。从漫画公司、动画制作公司、虚拟偶像、声音社区、内容平台到游戏公司、线下展会、衍生品，70多起公开投资，与海内外公司深度合作，内容布局日趋多元。

单一的营收结构和版权压力刚得到缓解，B站又有了新的“成长的烦恼”。

2019年5月底，B站发布对番剧内容展开自查的公告，大量“内容低俗”和主题表达有争议的番剧惨遭下架。曾经网罗年轻人最重要的利器，突然成了高悬在B站头顶的达摩克利斯之剑。事实上，无论是出于规避审查，还是为了长足发展，B站必然要经历割舍部分番剧的“阵痛”。

从内容上看，B站与优爱腾等视频网站、或者抖音等短视频类App似乎都没有直接的竞争关系，优爱腾的功能更偏向于Netflix一类的视频播放，而B站的交互功能和视频内容和YouTube更为相似；但从流量角度看，大家都是竞品。

如果B站始终以传播和发扬二次元文化为己任，必然能保持在这个领域的头部地位。但要打破用户天花板，与优爱腾分庭抗礼，甚至成为中国的YouTube，必然要扩张版图。

B 站永远不会放弃二次元文化，但这不影响B站的“泛二次元”，或者“多元化”，这是一个商业体发展壮大的必然逻辑。从推出纪录片到引进版权，破次元尝试

无论是为了提升会员数量、增加收入来源，还是拓宽用户群体，拥有自己的独家内容对视频网站来说都尤为重要。

B站从垂直的二次元社区向更加综合的视频平台过渡，是从纪录片开始的。

2016年，B站开始涉猎纪录片。从《我在故宫修文物》开始，B站+纪录片产生了奇妙的化学反应。首先，《我在故宫修文物》的在叙事风格上的转变使其更适宜网络传播。而聚集在B站上的ACG爱好者多推崇日本的匠人文化，所以当《我在故宫修文物》上线B站后，他们很顺利地接受了这个有关匠心的故事。

弹幕横飞的虚拟空间里，用户的娱乐性、情感陪伴和社交需求被满足。3集上线后，《我在故宫修文物》在B站上的点击量将近70万，在豆瓣上始终保持着9.4的高分。和视频同样火爆的还有“一部纪录片居然在B站火起来了”的故事。纪录片挤进B站排行榜这种小概率事件，激发了更多用户的好奇。

二次元爱好者聚集地B站，和一部听起来十分冷门的纪录片，互相成就，引发轰动，促使B站更加关注纪录片的网络化生存和价值。

2017年，B站推出“纪录片寻找计划”。此后获“2017年度中国最具影响力的十大纪录片”的《极地》、“国内首档汇聚民间烧烤美食”的《人生一串》，都是通过该计划发现的高口碑纪录片。爆款纪录片频频诞生，纪录片文化成为了B站潮流。B站组建了独立的纪录片出品制作团队，在纪录片的内容品类开发过程中，不断探索年轻群体的爱好和好奇心，出品了美食、历史、萌宠、探险等题材的纪录片，补充内容生态。2018年至2019年，B站活跃的纪录片观众达到了2166万。B站已成为中国最大的纪录片出品方之一。

今年5月，高口碑纪录片《人生一串》火爆的同时，B站月均活跃用户也已达到1.01亿，正式成为优爱腾之后第四个在线视频领域月活跃用户过亿的App。这就意味着，在中国约3.28亿的90后、00后群体中，大概每4个年轻人中，就有一个人是B站的活跃用户。纪录片打破了B站原本二次元内容的市场天花板，也为其奠定了转型的基础。而随着国内的二次元群体大部分都进入了B站，覆盖率趋于饱和，B站的下一个目标也愈发明确，就是突破次元壁，吸引更广的人群。

例如，新的UGC风口Vlog出现之时，B站久上线了“Vlog星计划”扶持Vlog内容创作，强势入局。倚重PUGC的B站，希望为它超过1亿月活的年轻用户，创造更多“打破次元壁”的内容价值。这次，B站购买《哈利·波特》等一系列大IP的版权，不仅是简单的“吃一堑，长一智”，弥补版权方面的不足，更是决意要撕下曾经的“小众”标签，向三次元受众扩张，实现内容换轨。拥有庞大受众基础的《哈利·波特》系列，无疑会给B站带来更广的受众群体。从动漫视频网站、高分纪录片孵化器到购买大IP的综合视频平台，不是“小破站挖到矿了”，而是B站把“Z世代”的互联网生意做大了。