明星“让红包飞” 只露脸无需掏钱？经纪人称，这样做的效果还行，但有网友感叹抢红包似乎得不偿失

范冰冰 范冰冰、黄晓明等人都通过网络平台派红包、送祝福。资料图片黄晓明 范冰冰、黄晓明等人都通过网络平台派红包、送祝福。资料图片范冰冰、黄晓明等人都通过网络平台派红包、送祝福。资料图片

今报记者李岚

羊年春节，网络平台上漫天飞舞的“明星红包”成为一个奇观。从2014年除夕开始，包括那英、刘欢、范冰冰、黄晓明、李晨、霍思燕、孙俪、邓超等在内的一大批明星就开始“让红包飞”，他们通过各种网络平台向广大粉丝和记者朋友发红包，声势浩大的“红包大战”根本停不下来。发红包图个啥？这些都是明星口袋里的钱吗？经纪人以及节目组如此热衷发红包又为了什么？

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明星们争相派红包

从除夕前两天开始，记者莫名其妙地就被拉进各种各样的“群”，定睛一看全是为了发红包而临时组建的。有的冠以某综艺节目名称，有的则直接写上明星或者公司的大名如“×××爱大家”、“××娱乐春节送祝福”、“与××一起喜羊羊”等等，明星本人与他们的经纪人也在群里，不停发送语音“验明正身”，并与群友互动。

一般来说，首先出场的是经纪人，他们以刷屏的方式预告××明星即将出现。当然，宣传人员或经纪人会先派一些金额小、数量少的红包，供大家热身。虽然有人只抢到“0.01元，但表示“一分也是爱”，并称“抢红包”只是互动不是真的“抢钱”。

一位长相甜美的二线女演员接连发了几个大红包后，用语音对媒体朋友们一年来的支持表示感谢：“无论是鼓励我的，还是批评我的，我照单全收，新的一年大家一起进步。”随后，她的经纪人马上发送一段编辑好的文字，宣告“新年有新戏，新年看好你”，希望记者能多多关照这位女演员即将上演的两部新戏。

随着《奔跑吧，兄弟》持续火爆，在2014年风头强劲的李晨，被圈内人成为“大黑牛”。春节期间，李晨的红包也发在了一个有300多名记者的“××娱乐春节送祝福”里。记者观察发现，春节期间的李晨似乎“特别好说话”，对于大家起哄的“今年拿下范冰冰”、“抱得美人归”、“什么时候结婚”等绯闻话题也毫不避讳。在他所发的三轮红包中，尽管每次每位记者平均只能抢到几元钱，但大家却显得兴致勃勃，“抢红包”一度演变成“抢提问”。最后，李晨笑着说：“谢谢大家的关心，有好消息我会通知大家。”随后，他话锋一转机智地说道：“我和燕燕（霍思燕）主演的电视剧《草帽警察》很快就要收官了，我现在正在追着看呢，你们也快去看吧！”

新生代人气偶像郑爽由芒果台召集起来“发红包”，因为她与井柏然主演的周播剧《相爱穿梭千年》正在热播。郑爽对记者表示，因为是周播剧，大过年的也在赶拍戏。或许为了让大家更关注她的新戏，短短几分钟内，郑爽就向记者朋友发了三轮、总计150个红包。

韩红有一档综艺节目大年初三开播。当天一大早，其经纪公司便开始建立微信群，不断把记者拉进群，不停地预告韩红新节目的情况和播出时间。短短一个小时，群里的娱记已达300余人，十分壮观。综艺节目开始时，“红姐”也出现在群里大派红包。

“好声音好歌曲群”的红包则提示，但凡和这两档节目相关的导师都会发红包，时间锁定在他们节目的前后。当然，大牌如那英、刘欢等人的红包均由经纪人“代发”。

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明星们真掏钱了么

在多家网络平台运营商的支持下，今年明星们的“红包”开始向粉丝们辐射。方法也是五花八门，如“关注微×抢”、“支×宝口令抢”、“摇一摇抢”以及“讨论春晚奖”等。春节前一天，孙俪在某平台上“大发红包”，记者身边某位抢到孙俪5.38元的粉丝激动得跳起来：“哇，第一次感觉和娘娘（甄嬛）如此接近！”

除夕和大年初一两天，范冰冰、陈伟霆、陈晓、唐嫣等一批明星都豪爽地向粉丝们派红包，就连韩国的朴信惠、林珍娜也出现在发红包的阵营中。据不完全统计，有将近100位明星参与了这场红包游戏，红包数额都在数万元以上。在微博页面里，还出现了大咖红包榜，范冰冰以37万个红包荣登榜首，陈伟霆位居第二，也让粉丝们感慨：果然都是土豪。甚至有网友开玩笑说：“没想到今年春节，最累的是手。”

红包几万几万地“甩”，明星们真的掏钱了吗？某女星工作室的刘小姐向记者透露，明星“发红包”其实不用自己掏钱，“春节前一个多月就有网络平台找上门来，明星们授权形象就可以了，实际上是网络运营商在花钱，双方同时达到聚拢人气的目的”。

当然，娱乐圈中一些以剧组、综艺节目或者片方的名义来“发红包”的，也会用自己的平台和对方资源置换，比如口播品牌、片尾品牌等。某娱乐公司宣传总监宋先生接受记者采访时表示：“春节期间我们也是半放假状态，所以也不太清楚活动怎么进行，流程是怎么样。我们的明星参与发红包是一种自媒体营销的方式，如果有机会，我们也不会太反对，春节嘛，大家也都热闹下，增加点节日气氛。”

一位春节期间在日本度假的男演员告诉记者，他本人今年就婉拒了各种“发红包”的合作，“因为觉得就是个噱头，实际上粉丝每个人只能抢到五毛一块的，有点无聊”。不过，这位男演员透露自己在熟人朋友当中还是派发了不少红包，金额“几百上千不等”，“我个人觉得发红包还是在熟人当中进行比较好，毕竟这是一种传统人情”。

“明星红包热”为了啥？李小璐经纪人郭先生强调：“现在是互联网时期，艺人宣传也要用互联网思维。”不少经纪人均认为，“用这种方式来聚拢人气，宣传效果还行”。

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红包热或难以持久

“今年春晚，从头到尾都没看过一个完整的节目，低头抢红包脖子都歪了！”春晚结束时，南宁市民小卢抱怨道。原来，春晚期间也是各种社交软件“红包满天飞”的时刻，不抢，怕错过；抢了一整晚也没抢到几块钱，却错过了年年必看的春晚。

也有的观众一边对着电视机，双手还在摇手机“抢红包”，南宁市民小磊对记者说：“摇了一整晚，头都晕了也只是摇来几个语音祝福，感觉被忽悠了。”小磊随后得知有人因为抢红包把手机摔坏在地上，有的甚至把手机放到***震动器上面去“摇”时，感觉自己还不是“最惨那一个”。

由于微博上最常见的红包是“0.5元”，而且还得看运气如何。不少网友即便抢到了，也嫌弃自己的红包钱还不够付手机流量费。网友“万丈光芒权是你”就表示：“一晚上微博就给我6毛！还不够买一盒感冒药！”

有娱评人表示，“这两年整个娱乐行业的变革都很巨大，特别是在媒体这块，整个宣传方式变得更加的多元化、透明化了，现在大家看明星不像之前那么神秘了，可以通过各种社交平台，去发掘生活中的明星。发红包这一类型的互动，都将是未来宣传的大趋势”。

但不少网友以及记者身边的朋友认为，娱乐圈的“红包热”应该只是一阵风。“稍微有点常识的人都会发现，如若放下正常的生活和工作，花费了漫长的时间去抢红包而收获不多时，大家很快会觉得乏味。而明星和经纪公司靠这样的手法聚拢人气，宣传新戏，也只能说是春节的一个应景，不会是长久之计”。

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