品牌培育离不开政府的有形之手

一事一议

张全林

据人民网报道，南宁市以打造品牌为目标，不断推动“南宁产品”向“南宁品牌”转变。2017年全市新增广西名牌产品70个，占全区新增广西名牌产品总数的29.3%。

品牌是企业的生命所在、灵魂所系，更是一个地方实力的体现。品牌背后，凝聚着质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等诸多现代市场经济的核心价值。名牌诚然是市场选择的结果，但绝不是说政府可以袖手旁观，坐等其成。

培育品牌，说到底是一个供给侧结构性改革问题。适应经济发展新常态，需要紧扣消费结构的升级变化，加强自主品牌建设。随着品牌的培育发展，就会形成基于市场的激励机制，品牌产品市场占有率不断扩大，不被认可的产品最终被挤出局，这就实现了供给侧结构性改革。而这一过程，不可能靠市场自发完成。

南宁充分发挥政府在品牌建设中的主导作用，明确规定对企业获得各级名牌产品实行奖励，最高可达100万元。由于采取多种方式扶持，南宁拥有广西名牌产品、广西著名商标、广西服务业品牌总数均名列全区第一。这也说明了，品牌的培育，离不开政府这只有形的手来调控推动。

一个地方在培育和发展知名品牌的过程中，政府可以作为的空间很大。除了重奖激励之外，营造良好的营商环境，对品牌的培育更为重要。如推动企业建立品牌管理体系，加强企业商标品牌培育，支持企业实施品牌多元化、系列化发展，积极培育消费品领域区域品牌集群，创建国家和省级知名品牌示范区等，这些都需要政府牵头组织。

打造名优品牌，科技创新是动力，文化创新是内涵。创新程度决定一个品牌能够走多远，而文化特色、文化内涵决定一个品牌能够走多久。二者兼顾，品牌才可以驰骋天下，历久弥新。政府通过大力宣传推介，营造崇尚、珍爱名优品牌的社会氛围，是品牌良性发育必不可少的文化土壤。

当下，著名品牌仿冒频发，政府监管部门需要加大执法力度，从制度层面提高侵权者成本，避免企业“赢官司输钱”的尴尬，切实维护好企业的品牌权益，以营造尊重商标权的法治文化环境。

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