6月车市淡，车商玩起世界杯营销

汽车销售世界杯氛围浓 汽车销售世界杯氛围浓

■当代生活报记者莫连英文/图

日前，中国汽车工业协会发布的5月中国乘用车销量环比4月下降2.28%。不仅数据显示5月车市开始转淡，进入6月车市传统淡季，加上高温天热，南宁车市终端的表现更是“门前冷落鞍马稀”。

但6月底又要年中冲量完成半年任务，怎么办？6月14日开赛的俄罗斯世界杯给车商们带来了营销的契机和商机。造氛围促销、组织球迷竞猜看比赛、巧打世界杯纪念版……日前记者走访车市发现，车商纷纷借世界杯做营销。

“激情世界杯，钜惠到长久。”6月19日，在位于科园大道的北京现代鑫广达长久店，记者发现这里不但有世界杯元素的球门，整个展厅也富有世界杯元素。记者也发现，北京现代在三塘的店面，把全新悦动包装成了世界杯杯纪念版。“梅赛德斯-奔驰助力德国队驰骋赛场！”龙星行更是将奔驰赞助2018年俄罗斯世界杯德国队的营销商机发挥到极致，不仅在展厅大肆宣传，还搞起了球迷大竞猜送礼及组织车主中的德国队球迷到酒吧观看德国队比赛等活动。长城WEY广西长道经销商则借WEY厂家签约国际足球巨星C罗代言，在展厅展示的WEY展车前立起C罗的形象照片，并滚动播放汽车的世界杯促销政策。

其他车商也巧借世界杯热点营销。记者走进北湖的比亚迪南宁盛世开元店及三塘的上汽大众广西众源和斯柯达广西上源店发现，展厅布置很有世界杯氛围，一些优惠促销也融入到了世界杯的营销里。盛世开元玩起了“猜猜世界杯谁是大赢家”的球迷互动活动。此外，世界杯营销将从本周末起在起亚通惠和荣力店、宝马南宁中达桂宝、东风风神南宁和顺店、北京现代广西通源店等越来越多4S店蔓延，呈越演越烈之势。

不过，记者也对比发现，车商融入到世界杯的降价优惠营销，有的优惠真正加大了，有的与平时相同，有的是增加配置抬高价格再优惠。这需消费者擦亮眼睛，进行认真对比分辨。

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