昔日一台风扇打天下 如今领跑家电市场 南宁多丽如何在市场竞争中站稳脚跟焕发活力，听公司董事长陆伯兰娓娓道来

?上世纪八九十年代，南宁多丽生产电风扇的场景（翻拍资料照片）

■本报记者陆增安 文/图

飞燕牌电视机、桂花牌手表……在老一辈南宁人记忆里，这些曾经风靡一时的本土老品牌，记载着南宁的骄傲，也曾伴随着很多老南宁人的成长。但在时代变迁经济发展的浪潮中，这些老企业、老品牌慢慢地留在了南宁人记忆里……而同为南宁本土老品牌、有着67年悠久历史，从昔日“一台电风扇打天下”，到如今不断推出新产品并“领跑”广西本土家电市场的南宁多丽电器，至今依然生机勃勃。

5月10日是中国品牌日，近日，记者就南宁多丽为何能在竞争激烈的市场站稳脚跟，并不断焕发新活力的发展历程，采访了南宁市多丽电器有限责任公司董事长陆伯兰，对此一一进行剖析。

首次创新：创造了“一台电风扇打天下”神话

4月29日，记者走进位于南宁市北际路20号的南宁市多丽电器有限责任公司。此时，厂区内车来车往，员工们忙着搬运、装车，一派繁忙景象……

“我们发展到今天，走过很多弯路，也经历不少风浪，才有了今天的成绩，打造了多丽这个品牌。”刚一踫面，直爽健谈的陆伯兰就直奔主题，向记者讲述南宁多丽这个本土老品牌的发展历程。

据介绍，南宁多丽的前身是成立于1954年的南宁市建丰白铁制品厂，1978年开始进入家电行业生产电风扇，并改名为南宁市电风扇厂，1992年又更名为南宁市多丽电器总厂。2004年，改制成为南宁市多丽电器有限责任公司。

“刚开始，我们生产的春风牌电风扇，由于工艺复杂，用起来也不轻便，于是在1984年开始首次创新变革，转做国外刚兴起的轻便型鸿运电风扇，也是现在的座钟扇，之后公司慢慢有了起色。”回忆起这段历程，陆伯兰感慨万千。

她说，可别小看这台小风扇，在上世纪80年代不但供不应求，还称得上是奢侈品。在当时，家里有电扇才算过上了小康生活，几乎每个老南宁人家里的电扇，都是多丽。所以，南宁多丽在当时创造了“一台电风扇打天下”的神话。

居安思危：不断研发新产品注入老品牌求发展

随着时代变迁和外来品牌的涌入，南宁本土一些老品牌市场份额被逐渐缩减，甚至被迫退出市场。“不进则退，不创新就会被市场淘汰。”在经济浪潮的拍打中，居安思危的南宁多丽始终坚信创新求出路的经营理念，力争跳出“一台电风扇打天下”的单一生产经营模式。

“为顺应瞬息万变的市场，我们在产品创新上一刻都不敢怠慢，不断研发新产品注入老品牌。”陆伯兰认为，在这个市场，不创新、不求变就无法生存。她清楚地认识到，仅仅生产电风扇一种产品，是无法支撑一个工厂。因此，南宁多丽不断调整策略，研发新产品，哪边“腿短”就补哪边。

陆伯兰说，南宁多丽以做电风扇起家，但如果一直做风扇，肯定会被市场淘汰，原因在于电风扇利润很低，而且单一的电风扇已不能满足老百姓多元化的家电产品需求。因此，南宁多丽在小家电研发方面不断推陈出新，不停地用新产品对品牌进行加固。同时还要在细分产品中做到极致，才能在激烈竞争中生存和发展。

她举例说，以电风扇系列产品为例，南宁多丽就有100多种款型，从高、矮、半高，从顶上到地上，从适合老人、学生到礼堂专用等都有不同的款型，电风扇方面基本做到极致。

行业翘楚：“领跑”广西本土家电行业佼佼者

陆伯兰认为，现在的市场环境中，“一招鲜吃遍天下，一个东西打天下”这一老套的做法已经无法适应激烈的竞争环境。几十年来，南宁多丽不断推出新产品，并且以高质量在市场上累积了一定口碑，巩固和扩大品牌的消费人群，用新产品和过硬质量支撑企业发展。

“我们在做电风扇的同时生产浴霸，让消费者转变对多丽品牌的印象。生产浴霸之后，接着再做电磁炉，不断研发新产品注入品牌，这样更能引起消费者关注。”陆伯兰说道。

在不断创新求出路的经营理念下，南宁多丽的产品不断推陈出新。目前产品构成有电风扇、电磁炉、电陶炉、浴霸、电压力锅、电饭锅、抽油烟机、燃气炉、保洁柜、消毒柜、电热水壶、电暖器、排气扇、破壁机、豆浆机、干衣机、脱水机、电火锅、净水器、热水器、空气炸锅、茶吧机、饮水机、集成灶、养生壶等25大系列共600多个品种规格的家用电器产品。

从生产电风扇的小厂到广西本土家电第一品牌，从零技术创业到技术领先，从产品单一到专业精品生活电器的行业翘楚，经过了67年的发展历程，南宁多丽电器产品不仅成为广西家电行业的“领头羊”，更是广西家电行业生产制造企业中的佼佼者。

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