清明画卷动了 文旅业态活了

游客在玩投壶游戏。 游客在扮演小店店主。 本报记者 吴丽萍/摄 充满意境的染坊。 长25.8米、高3.5米的《清明上河图》全息动态长卷。 本报记者 吴丽萍/摄

通讯员李志雄杨馨怡本报记者吴丽萍

编者按

清晨，苏州城外青山如黛，田园似锦，孩子在嬉戏，农民在劳作，迎亲的队伍刚刚启程，各种船只停泊在码头，船工正忙着搬运货物，把它们送到店铺……这些描绘于明代仇英画作《清明上河图》中的生活场景，如今通过科技手段鲜活地呈现在南宁观众眼前，令人叹为观止。

近年来，广西南宁聚象数字科技有限公司坚持创新发展，积极探索“艺术+科技”方式，以仇英《清明上河图》为蓝本，运用科技和创意进行二次创作，打造了《清明上河图》科技艺术特展。自2021年11月26日开展以来，特展赢得广大观众和业界人士的普遍好评，成为现象级热点。

聚象科技隶属于本土企业祖龙集团，是一家专业研发AR、VR、人工智能及行业大数据技术应用的高科技公司，成立至今已拥有100多项知识产权及专利，是获认证的国家高新技术企业。这家本土企业能够在“艺术+科技”上取得如此成绩，值得总结推广。

1古画动了世界静了

4月10日，随着《清明上河图》科技艺术特展恢复展出，南宁市良庆区“ACMall科技艺术中心”迎来新一轮参观潮。当全息动态长卷《清明上河图》徐徐打开，人群顿时安静下来。

在巨幅长卷中，京杭大运河正奔涌流淌，河里船舶如织，有庄严肃穆的官船，有繁忙往来的蓬船，有悠闲穿行的渔船；一座拱桥横跨大运河，桥上商户云集、游客如织，形成繁华的“拱桥集市”；最热闹的当属“清明时节”的春台戏，台上正上演名剧《白兔记》，精彩的表演让台下戏迷看得如痴如醉……

“这幅《清明上河图》把‘古画’变成了‘动图’，生动再现了明代苏州城的市井繁华和人间烟火，有种看历史纪录片的感觉，令人耳目一新，精神为之一振。”南宁市民尹先生赞叹。

近年来，为了让传统文化“活起来”，飞入寻常百姓家，聚象科技坚持创造性转化和创新性发展，以科技为画笔，以创意为翅膀，对藏于博物馆的“高冷”古画进行新的创作加工。

2019年开始，该公司对仇英的长卷《清明上河图》进行了深入研究和精心设计，力求在虚拟场景中最大可能还原明代苏州城的繁荣风貌。创作团队充分运用云计算、5G、人工智能、大数据、动作捕捉等最前沿的高科技，成功打造了长25.8米、高3.5米的全息动态长卷。

“《清明上河图》特展，做到了艺术与科技的完美融合。”聚象科技负责人梁晓静说，团队采用大数据技术收集明代历史人文资料，运用机器学习算法总结出画中所有事物的特性，使用动作捕捉系统挖掘1300多个人物的动作特征，搭建三维模型反复调试，使画面栩栩如生。

“科技和创意的介入，让古代丹青艺术实现了活态传承，有效唤醒了人们对传统文化的认同，激发了人们对传统艺术的热爱。”南宁师范大学美术与设计学院负责人宁英烈说。

2展览嗨了游客醉了

此次特展以仇英的《清明上河图》为主题，除了“得意江山在眼中（动态长卷）”，还分设了“穿越浮光叠重彩（重彩山水）”“最是红尘富贵地（古街集市）”“赏心乐事谁家院（互动娱乐）”等展区。在近5000平方米的体验区内，共设置60多个趣味盎然的科技互动项目，观赏者既可以看到动起来的古画，又可以体验一把人在画中游的乐趣，全方位赏玩明代苏州城的盛世光景。

“回到明代苏州城，我是一员官吏。”“我是一名船夫。”……设置在“巡检司”场景中的“身份解锁”项目，让游客通过AI换脸科技秒变《清明上河图》中的某一角色，可以与虚拟画面中的商人打招呼互动，还可以在京杭大运河全息影像中捕鱼泛舟……引得大家争相体验。

“古时候的婚礼好有仪式感，我很喜欢。”“射箭真好玩，我每一箭都射中了靶子。”特展专门提取《清明上河图》中迎亲嫁娶、校场射箭、金莲走索3个场景，开发了“意尽画中游VR体验”项目，通过VR三维建模和高动态范围图像渲染技术，营造逼真的虚拟场景，让游客身临其境感受明代苏州城的市井生活味。

在“赏心乐事谁家院”展区，创作团队别出心裁推出宫苑互动天幕，提供体验《清明上河图》宫苑场景和清明时节放纸鸢的服务。项目将用户许愿时的风筝或天灯画作，通过AI机器视觉识别愿望类型，用深度神经网络将许愿区域定位分割，让人产生放飞的真实感受。游客轻弹画屏，天灯冉冉升起，满天灯火摇曳，场景浪漫迷人……

除了固定的展陈项目，特展还根据时令、节庆、风俗等动态开展不同的主题活动。迄今为止，特展已经开展了“聆听宫商角徵羽”古琴赏鉴、“《清明上河图》的第一场雪”汉服演艺、2022元旦国风小游园、天下第二古风科技春日游园妙会、集五虎福看展游园、“花开时节动邕城”花朝节等活动，带给游客精彩纷呈的文旅新体验。

“春日游园妙会活动开发了投壶、木射、福神拓印等古代娱乐项目，还创造性地研发了摇‘摇钱树’项目，现已成为最受游客欢迎的一项活动。”梁静晓说。

据统计，特展从去年11月26日开放以来，截至今年4月10日，已累计接待游客5万人次，社会反响十分热烈。

3科技兴了发展活了

“中国经济已进入高质量发展阶段，对企业创新发展提出了新要求。我们坚持把科技作为企业第一生产力，以‘艺术+科技’为突破口，积聚新动能，开拓新产业，为企业转型升级奠定坚实基础。”祖龙集团董事长张祖龙说。

推动商业消费升级。祖龙ACMALL科技艺术购物中心，是祖龙集团打造的广西首家“商业+科技+艺术”新型商业综合体。除了《清明上河图》科技艺术沉浸特展外，商场中随处可见企业自主研发的IP角色与科技元素，形成了“处处有故事，随时可穿越”的创新型、体验式消费场景。

“通过科技手段将艺术融入商业，营造沉浸式消费环境，能为顾客带来更高价值的消费体验。”祖龙集团副总裁卫燕说，去年11月26日，祖龙ACMALL科技艺术购物中心正式开业，当日即迎来12万客流。

推动广告行业创新。聚象科技与广告公司达传媒加强合作，共同推动地铁广告创新发展。今年以来，双方在朝阳地铁站打造了“清明上河图”快闪点，展示《清明上河图》科技艺术沉浸特展的部分项目，并将投放广告的商品（商家）通过二次创作融入画展中，利用古风科技互动装置，吸引广大市民关注，增强了合作品牌商家的曝光率和流量转化，为本土广告行业创新发展提供了有益探索。

推动文化遗存发展。在非遗方面，聚象科技与中国纹样线上博物馆——纹藏等进行了合作，开发了“锦·绣”项目。该项目分解和储存了壮锦等众多非遗纹样，游客可点击屏幕对这些纹样重新组合，通过DIY的形式生成属于自己的图案，还可以根据图案定制丝巾、文化衫、帆布包等文化创意产品，推动非遗走进百姓生活。

在文物方面，聚象科技与深圳至正博物馆开展了文博数字化应用合作，开发服务于藏品鉴定的小程序，实现对藏品的数字化展示、数据库的建立、藏品的细节展示以及藏品鉴定全流程信息化服务等功能，赢得行业好评。

“《清明上河图》科技艺术沉浸特展的惊艳亮相，让我们看到了广西‘艺术+科技’的实力和魅力。”广西艺术学院人文学院教授黄露说。进一步引导我区科技企业与博物馆、美术馆、艺术馆、非遗馆合作，积极探索“展馆+科技+旅游”新模式，打造新型文旅综合体，这对促进我区文化旅游高质量发展具有重要意义。

（本版图片除署名外均由聚象科技提供）

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