“三只松鼠”IPO成功过会 “下一个国货领头羊”可期待

5月16日，第十八届发审委2019年第40次工作会议召开，在距离第一次冲刺IPO的两年多后，三只松鼠股份有限公司终于成功过会。记者采访获悉，“三只松鼠”计划通过IPO募集资金14.37亿元，用于开设线下体验店等。自2012年成立以来，“三只松鼠”用互联网技术和大数据推动了农业供给侧结构性改革，用好吃的零食和欢乐的体验，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，可以说，“三只松鼠”已成长为中国销售规模最大的零食品牌。

过会之路一波三折

2017年3月29日，成立刚满五年的“三只松鼠”正式提交招股书。但在2017年10月20日，“三只松鼠”的审核状态变更为“中止审查”，据称是因为“签字律师辞职导致IPO中止”；2017年10月底，在更换律师并重新提交了更新的预披露招股书后，三只松鼠的IPO审核得到恢复，并定于2017年12月13日首发上会。但就在预定上会的前一天晚上，证监会网站发布补充公告称，鉴于“三只松鼠”尚有相关事项需要进一步核查，此次上会安排被取消。当时有媒体报道称，“三只松鼠”在12月初收到匿名邮件，自称是自媒体团队，要求“三只松鼠”与其联系，并出资500万元“合作”，不然将对外公开“相关负面信息”。但三只松鼠选择了拒绝，并诉诸法律维权。

2018年6月25日，在证监会官网显示，“三只松鼠”再次更新了IPO状态，再次排队等待上市，其审核状态显示为“预先披露更新”。昨天，在距离第一次冲刺IPO的两年多后，上市之路一波三折的“三只松鼠”成功过会。

根据招股说明书公开资料显示，本次发行前，章燎原直接持有“三只松鼠”44.52%的股份，通过燎原投资间接控制“三只松鼠”1.86%的股份，通过松果投资中心间接控制“三只松鼠”1.96%，合计控制“三只松鼠”48.34%的有表决权的股份，系三只松鼠的控股股东及实际控制人。

创造坚果电商的奇迹

记者从“三只松鼠”获悉，“三只松鼠”2014年、2015年、2016年的营收分别为9.24亿、20.43亿、44.23亿，增长率连续翻番。2015年它实现扭亏，净利润达到897.4万，2016年净利润更是上升至2.37亿。在去年的天猫双11的食品类top10榜单上，“三只松鼠”以6.82亿的销售额、41%的同比增长率，第七次排在第一。

2012年，章燎原来到芜湖创业。2012年6月19日，“三只松鼠”在淘宝（天猫商城）试运营；凭借出色的品牌营销和电商红利的高速发展，上线65天，夺走了天猫商城同类型商品冠军的宝座，在业内崭露头角。当年天猫双11单日销售766万元；全年实现销售额3000万元……随后，章燎原带领“三只松鼠”迎来爆发式增长。去年全年实现销售收入82亿元，今年更有望突破100亿元。

今年5月5日，“三只松鼠”对外发布每日坚果消费大数据报告，其旗下每日坚果产品成为天猫零食销售额最高单品，这款升级版每日坚果产品自去年9月份上线以来，累计卖出超过一亿袋，成为全网每日坚果销量冠军，销量超过第二、三名之和，消费者好评如潮。

就在不久前，“三只松鼠”食品产业研究院肉品综合研究部团队成员研发成果“调理肉制品品质提升关键技术创新及应用”荣获安徽省科技进步一等奖，该项目的实施推动了我国调理肉制品行业的发展，对我国调理肉制品的健康发展发挥了重要的支撑作用。

“下一个国货领头羊”可期待

据了解，通过基于品牌IP的新零售探索，如今的“三只松鼠”已经从线上走到线下，形成了“一主两翼三侧”的立体全渠道覆盖。如今，“三只松鼠”产品的品类达到600多种，包括坚果、果干、肉脯、饼干等各类零食，相继推出文化衍生品、动画片、松鼠小镇，以跨界创新持续强化“三只松鼠”的品牌IP。

据了解，去年，“三只松鼠”成立研发与创新中心，打造一个对接全国的研发、人才平台，进一步激发企业创新驱动力。如今，“三只松鼠”正从电商品牌转型为数字化供应链平台企业，持续强化“造货+造体验”的核心能力，全面转型“线上造货、立体卖货”，逐步形成了“深耕产品+玩转全网+立足线上+赢在全国+沉淀能力”五位一体的新商业模式。

章燎原曾表示，“三只松鼠”从“产品、体验、组织”等方面不断开拓，努力推进产业链的数字化升级，引领行业创新发展，让消费者吃得更安全、更健康、更开心，努力创造无愧于时代的新业绩。而在去年，人民日报新媒体评选最受公众欢迎中国品牌榜，“三只松鼠”荣登最具潜力榜，专家认为，“三只松鼠”极有潜力成为“下一个国货领头羊”，这值得我们期待。

记者 汤荣汛

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