《中国500最具价值品牌》： 舍得酒业双品牌价值达854.53亿

世界品牌大会现场●6月25日，舍得酒业荣获2019第八届ADMEN国际大奖的三项大奖，分别是：舍得自主IP-《舍得智慧讲堂》第二季获得IP金奖；《舍得智慧讲堂》获得IP商业价值金奖-内容类；“品舍得酒，扫码尊享中国智慧大礼”数字整合营销成为第八届ADMEN国际大奖获奖案例。三项大奖同时花落舍得酒业，这无疑是对舍得酒业的巨大肯定，更是对其旗下双品牌的充分认可。

●6月26日，2019年（第十六届）世界品牌大会在北京举行，舍得酒业旗下“舍得”“沱牌”两大品牌再次亮相，这已经是舍得酒业连续十五年入选这一品牌价值榜。智慧舍得作为该会指定用酒。据2019年《中国500最具价值品牌》分析报告称：舍得品牌以468.82亿的价值居品牌榜110位，沱牌的品牌价值为385.71亿，双品牌价值高达854.53亿，对比去年，增长了152.33亿。

■陈颖文/图

文化赋能

打造中国高端白酒品牌“舍得”

早在2016年，舍得就提出了“优化生产、颠覆营销”的战略方针，砍掉了影响品牌的上千款“定制贴牌”的产品，着力聚焦“舍得”和“沱牌”。

“舍得”一词，源自中国儒、释、道哲学思想，蕴含了博大的中华文化内涵。舍得酒，是中国唯一以价值观和哲学智慧命名的白酒品牌。舍得酒业另辟蹊径从消费者精神层面和文化层面出发，将中国正统文化内涵融入到品牌中，赋予“舍得”这个品牌与其他高档白酒品牌截然不同的文化品味与文化底蕴。

舍得酒业定位“文化国酒”，不仅对中华文化进行深度挖掘，花巨资打造了四大IP，把优秀的中国白酒文化传播到世界。最近，舍得酒业更深刻地认识到艺术是文化的精髓，是文化更高层次的表现形式。6月15日，舍得酒业倾情赞助了毕加索作品展“毕加索——一位天才的诞生”，全面宣告进军艺术圈。

从文化到艺术，赋能强势升级，“舍得”的品牌价值一路高涨，证明了舍得酒业定位“舍得”为高端产品的品牌战略是正确的且具有前瞻性。

尊历史，重“沱牌”

舍得酒业再现名酒荣光

对于舍得酒业来说，“沱牌”是企业的历史，是曾经的荣耀，是珍贵的不可复制的“名酒”品牌资产。在成功塑造了“舍得”这个高端白酒品牌后，舍得酒业也并没有放弃“沱牌”，反而愈加重视。

2019年3月，舍得酒业在百届春糖上隆重推出“沱牌曲酒名酒复刻版”，全面宣告沱牌曲酒王者归来，进一步巩固“沱牌”的中国名酒形象和地位，引领“名酒”价值认知回归。

2019年，舍得酒业以“历史沱牌，逐梦未来”的体系推动“沱牌”品牌及产品的全面升级，并以全新的战略高度促进品牌塑造、产品架构和在渠道建设等方面改造升级。

舍得酒业坚定地实施双品牌战略，打造“舍得”高端白酒形象和“沱牌”中国名酒形象，两者相辅相成，不仅营收利润实现双增长，且“文化国酒”的形象在外界眼中愈发清晰起来。业内人士预言：“舍得”“沱牌”双品牌价值的大幅度增长，必将成为舍得酒业未来业绩的新增长极，加速舍得酒业向白酒第一阵营狂奔的脚步。

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