估值123亿元！ “寒地黑土”是怎样做强区域农业品牌的？

在黑龙江省绥化市农村，农民说的最多的一个词就是：寒地黑土。“寒地黑土”这个区域农业品牌已经深入人心，从种什么、怎么种到如何卖，“寒地黑土”品牌已成为当地农民生产的“风向标”。

品牌叫响好资源

在2018中国区域农业品牌发展论坛上，绥化“五谷杂粮下江南”活动被评为“2018年中国区域农业品牌十大营销案例”，“寒地黑土”品牌被评为2018中国区域农业品牌影响力十强品牌。

绥化地处世界珍稀的三大黑土带之一的松嫩平原腹地和世界黄金玉米带、黄金奶源带和优质大豆生产带，是全国最大的绿色食品生产市，绿色食品种植全覆盖。“寒地黑土”品牌是“中国十大诚信品牌”“中国驰名商标”，连续三年蝉联“中国农产品区域品牌”第一名，品牌估值123亿元。

练好内功强品牌

质量是品牌农产品的根本，是品牌农业不可动摇的根基。今年，绥化市进一步优玉米、减水稻、增大豆、扩蔬菜，建立一批高质量特色基地，绿色、有机食品认证面积达到1260万亩，“三减”面积950万亩。

绥化市制定并严格执行“寒地黑土”系列产品生产标准和技术操作规程，加强对农产品生产环境的管理，完善农产品产地环境监测网络。严格管制滥用农业投入品，引导农民合理施肥、用药、用料，着力发展农业标准化、清洁化生产。实行食品质量安全标志分类监管追溯，建立原料供应、生产加工、流通销售各环节质量安全标志识别体系和可追溯体系。

品牌领路闯市场

2018年12月，绥化市“五谷杂粮下江南”营销团队共64家企业带着10大类258种特色农产品来到集中活动的第一站——上海，以第十八届全国生态农产品（上海）采购交易博览会为平台，借助展会资源抓好推广活动，取得了圆满成功。

目前，绥化已经培育一批规模大、品牌叫得响、市场占有率高的产业化龙头企业。全市以绥化寒地黑土农业科技有限公司为核心，重点打造寒地黑土特色产品产销集团，总产值达到100亿元，发挥了大型企业集团对“寒地黑土”品牌的强力支撑作用。

品牌聚力销区扎根

绥化市拓宽“寒地黑土”产品营销渠道，在扩大直供直销规模的同时，引导企业在主要城市建设旗舰店、直营店、专卖店，推进“寒地黑土”系列产品进超市、进大学食堂，建立形成通畅完善的产品营销网络。在第三届东盟农博会期间，绥化市组织42户农产品企业带着大米、鲜食玉米、杂粮等9大类101款产品，开展展销采购、贸易对接、交流合作，期间共签订各类购销协议1.08亿元。

目前，“五谷杂粮”已对接了天猫优品地标产品原产地旗舰店、阿里巴巴淘乡甜直供直销供应链项目及贝店平台，绥化的农产品通过网络走向全国各地。

今年，绥化市把质量提升摆在更加突出位置，制定品牌培育创建实施方案，继续深入实施“寒地黑土+”双品牌战略，扩大品牌影响力，朝着把“寒地黑土”打造成超千亿的农产品区域公用品牌目标迈进。（刘伟林）

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