“多多农园”：一场互联网巨头 助力中国农业变革的创新实验

云南保山采摘咖啡的小伙子。

“农业科技创新与丰收中国”论坛。

华西都市报-封面新闻记者王婷

近日，由新电商平台拼多多联合11所中国高校举办的“农业科技创新与丰收中国”论坛在云南昆明召开，科技兴农和新农人的脱贫攻坚成为这次论坛的主题。同时，这次也几乎可以看成是拼多多创新项目“多多农园”的一次阶段性经验总结。

今年4月，拼多多创新扶贫助农模式“多多农园”，首站落户云南保山。未来5年内，拼多多将于云南等8个省及自治州落地1000个多多农园示范项目，主要覆盖西南和西北两大区域。这被业界认为是一场互联网巨头助力中国农业变革的创新实验。目前，该项目已经陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地。

扎根贫困乡村

打造全新扶贫兴农产业链

过去4年，拼多多快速崛起，用户数已突破4.83亿。近期在股市上的逆势而上也让人侧目，市值超越百度，成为中国第五大互联网上市公司。

起家于农产品的拼多多，社交拼购是其最大特点。在开拓新电商的红利同时，拼多多也在利用拼购所产生的大数据，辅助上游商家、厂家做备货抉择，增加市场的确定性，用户喜欢苹果还是梨子，一目了然。这也是拼多多过去几年需求侧变革推动供给侧变革的商业逻辑。

拼多多的用户绝大多数都知道“多多果园”，但是知道“多多农园”的可能却是少数。“多多果园”是拼多多推出的一款线上游戏，用户可以通过种果树、浇水获得实物奖励。事实上，“多多果园”对于培养用户的黏性、强化品牌，确实产生了非常可观的价值。而“多多农园”可以看做是“多多果园”从线上到线下的延伸，逻辑在于直接触达农产品的生产环节，并且带去资金、技术、加工链条和订单，这是一条从消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”的直连。它的使命是为4.83亿消费者提供平价高质农产品的同时，更快速有效探索农业产业新模式，减少中间环节，让农户成为全产业链的利益主体。

农业流通技术与模式的创新，也为拼多多的发展提供了强劲动能。2018年，拼多多实现农（副）产品订单总额达653亿元，较2017年同比增长233%，成为中国最大的农产品上行平台之一。根据拼多多官方最新的预测数据，2019年平台农（副）产品的上行规模将突破1200亿元。

带去技术和订单

把利益留给农民

“多多农园”的故事从云南的咖啡树开始。

云南有百年咖啡种植史，占据中国近99%的咖啡产量，但国际份额仅为1.7%，绝大部分咖啡豆只能作为速溶咖啡的原料，以最低价收购。云南保山是咖啡的生产地，然而近年来，随着国际咖啡价格持续走低，咖农入不敷出，众多青壮年背井离乡。拼多多就将“多多农园”第一站落户于此。

在传统的农产品流通里，要经历“农民-原产地收购商贩-产地批发市场-销售地商贩-销售地批发市场-终端-消费者”多个漫长的环节，产品不仅损耗高、到消费者手中价格高，而且留给农民的利益，微之甚微。

据金融数据研究服务平台JingData测算，整个咖啡产业链中，上游种植环节生豆的价值贡献约17.1元/公斤，中游深加工环节烘焙豆的价值贡献为83元/公斤，下游流通环节的价值则暴增至1567元/公斤，三个环节利益分配占比分别为1%，6%和93%，提供土地、人力以及咖啡豆的上游环节，几乎成了免费劳动力。

在云南保山，拼多多首先通过溢价包销将村里滞销的咖啡豆消化掉为咖农带去信心，同时一起进村的，还有农研队伍、培训团队，以及加工厂的货车。

据了解，“多多农园”项目为当地两个贫困村带来了一套完整的产业升级体系：云南热带经济作物研究所的农科专家，正试验最适合该纬度和海拔的高品质咖啡；多家新建咖啡工厂，将在未来3年内帮助村民提供咖啡豆精制化加工；740亩生态种植示范基地中，芒果苗、澳洲坚果等经济作物，正与咖啡树复合套种，以提升每亩土地的经济收益。

2020年起，保山市隆阳区的丛岗村将大面积替换种植高级咖啡品种，多家拼多多平台新锐咖啡品牌商，已提前预定该批产能。

“多多农园”不仅来带资本、技术，提高产能，而且其在流通领域的创新模式，一方面有效降低产品成本，使得消费者能买到物美价廉的产品，同时还能将更多的利益留给原产地的农民。

因地制宜

推动农业科技项目发展

在近日举行的“农业科技创新与丰收中国”论坛上，拼多多农业农村研究院常务副院长王雷表示：拼多多最早通过农产品起家，通过科技创新推动大规模农货上行，是平台的长期核心战略。

据其介绍，拼多多的农货上行工程，基于一套需求侧推动流通侧和供给侧变革的全新体系。通过分布式AI技术和商品流模式，拼多多在短时间内聚集海量需求，从而迅速消化掉大批量的当季农产品。

基于大规模的农产品上行网络，拼多多正通过“多多农园”等创新模式，因地制宜地推动农业科技项目发展。

7月19日，云南省人民政府扶贫开发办公室与上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）在昆明签署助力云南省贫困地区脱贫攻坚实施协议。拼多多于2019年先期投入1亿元资金，在云南省13个州市74个贫困县，以“多多农园”扶贫项目为主要抓手，助力贫困地区培育发展优势农产品、探索现代化农业科技，并形成产业优势。目前，该项目已经陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区。

据悉，每一个“多多农园”项目，都配备有独立的农业科研团队。

文山项目中，拼多多正联合云南农科院发起制定申报雪莲果种植地方及国家行业标准，打造雪莲果标准化生产体系。

怒江项目中，拼多多联合中国工程院院士邓秀新的工作站，引入适应高山峡谷特性的晚熟沃柑和特色香橼配套种植，并首次将滴灌及监测设施等智慧农业技术引入该地区。

保山项目中，拼多多联合云南热经所，通过试验田筛选最适合该纬度和海拔的高品质咖啡，并通过复合生态套种的方式，引导农户进行大规模替换种植，推动当地咖啡产业实现标准化、品质化作业。

电商平台与农业科技的深入结合，正引发学界的广泛关注。在2019年中国农民丰收节的“新电商与农业科技创新”论坛上，国家发改委农村经济司原司长高俊才、云南农业大学校长盛军、西北农林科技大学校长助理霍学喜、中国社科院农村发展研究所研究员党国英、北京工商大学经济学院院长倪国华、中国农业大学经济管理学院教授郭沛等领导和专家学者，就“多多农园”为代表的“互联网+农业科技”进行了深入探讨，总结出了一套可供参考与推广的研究理论。

“多多农园”创新实验的未来，值得期待。

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