酒鬼酒净利润下降近四成

日前，酒鬼酒发布2019年三季报，公司前三季度营收为9.68亿元，同比增长27.34%；净利为1.84亿元，同比增长14.27%。然而，酒鬼酒第三季度净利润却同比大幅下降39.5%至2818万元。这是酒鬼酒自2016年第三季度起，连续12个季度保持净利润增长后，首次遭遇业绩“滑铁卢”。

对于第三季度净利增幅同比骤降近四成，酒鬼酒给出的解释为，本季销售费用同比大幅增长是净利润下滑的主因。财报显示，该公司第三季度销售费用为9719.61万元，与上年同期的6464.53万元相比增长50.53%。Wind数据显示，2019年前三个季度，该公司的销售费用均稳站9000万元之上，截至2019年9月末，其销售费用已达到2.79亿元。

对此，招商证券在研报中给出了更为全面的逻辑：该季度，酒鬼酒受次高端酒鬼系列停货影响，收入明显放缓，加之在次高端竞争加剧背景下费用投放大幅增加，同时线上品牌建设仍在继续投入，销售费用率大幅提升，利润大幅下滑。

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