直播带货还需法治护航

直播带货成为疫情期间数字经济发展的一大亮点，很多传统行业也纷纷试水这一新型消费模式，其实这也不仅仅是受疫情影响而采取的自救之路，也是经济发展必然的趋势。直播带货的优势明显，可以打破时间和空间的限制，大大拓宽产品销售渠道，随着5G、虚拟现实等新技术的发展与利用，直播带货的价值更加凸显。

但是直播带货在快速发展中，也不可避免出现泥沙俱下的现象，如在产品质量、售后服务等方面得不到完全保障，有的甚至故意搞虚假宣传，以次充好、以假当真等时有出现，扰乱了行业生态，损害了消费者的权益，也引起了不少消费者的信任危机。直播带货想要走得更远，必须加快解决这些问题，破除阻碍发展的障碍，构建能够令消费者满意和信赖的良好行业生态。

法律是经济工作的最高准绳，是规范从业者行为的最强约束，也是打击和遏制不正当竞争行为的有力武器。所以必须加快完善直播经济的法律法规体系，让经营行为有法可依，也让消费者的权益得到有力保护，让违法违规经营者受到更大力度的惩戒，由此来净化行业风气，推动直播带货朝专业化、规范化的方向发展。

法律的生命力在于执行，要用坚决的执行力维护法律权威。随着法律体系的不断健全完善，监管部门也要加大对行业的日常监管，一方面通过经常性的线上巡查，及早发现直播带货中的不正当、不规范行为，对从业者行为进行督促和提醒，对违法行为要早发现、早查处，依法严厉打击虚假宣传等各类违法行为，规范从业者的经营行为；另一方面对消费者反映的问题，要认真对待、及时核查，采取有力的措施帮助消费者挽回损失，让违法者付出沉重的代价，切实维护市场正常秩序和消费者的合法权益。

直播带货是新的风口，但究竟是热度不减，还是昙花一现，取决于行业生态的优劣。良好的行业生态将进一步放大直播带货的市场价值，只有在法治的框架内，走上健康可持续的发展道路，才能保持旺盛的生命力。

胡蔚

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