“蹭名牌”成为搬家业 潜规则亟待破题

“金九银十”，正是一年之中最热的换房季。很多小区内，近日都有搬家公司造访。如果留意观察，会发现不少搬家公司的名字大同小异，相似度极高。记者在采访中发现，依靠高仿知名搬家公司，再通过网站竞价排名进入大众视野，已然是搬家行业里惯用的秘诀。(10月19日《法治日报》)

近年来，我国不断加强对知识产权的保护，去年出台的新商标法，更是加大了对商标侵权的惩处力度。此背景之下，还会出现这样的情形，首先，根本原因在于机会主义盛行，即很多市场主体只想挣快钱，不愿诚实、本分地经营；其次，与商誉的特性有关，即山寨者通过使用与知名企业相同或近似的商标或字号，盗用知名企业的商誉，一旦有消费者上当受骗，不好的评价或负面的影响又指向该知名企业的商标或字号，山寨者大不了再换一个名牌来傍。

当然，更根本的原因，还是违法成本太低、执法还不够有力。在搬家领域的“高仿”侵权事件中，因为很少有权利人维权，一些执法部门尽管意识到这种行为存在，以及意识到这是在打法律和政策的“擦边球”，结果是对商标权的粗暴侵犯，构成了不正当竞争，侵犯了消费者的知情权和选择权，但却没有主动出击。

随着互联网发展，当前不诚信商家通过“蹭名牌”还有一个值得注意的现象，即搜索引擎的指向，让客户容易将山寨公司当成“真李逵”，源源不断地送上门供其“割韭菜”。从这个意义上说，在破题“蹭名牌”成为搬家业潜规则时，其手段也要与时俱进，带有一些技术含量。比如，在意识到“竞价排名”干扰了自然搜索原理，违背了技术中立原则，也产生了实际广告效果和广告收益，所以搜索引擎公司及信息发布者的行为应该构成广告行为时，不妨考虑从调整广告法入手。

在货运市场急剧扩张之下，规范搬家行业市场，充分保护知识产权的需求就更显迫切。进一步说，也只有严厉整治山寨者的行为，千方百计根治搬家行业的“蹭名牌”等顽疾，才能使之更好地服务社会民生。

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