小米2021春季发布会 新产品新LOGO新战略开启新格局

?小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在发布会上?3月29日、30日，小米集团在北京召开春季新品发布会，推出包括小米MIXFOLD、小米11Pro、小米11Ultra等在内的旗舰手机新品，以及小米笔记本Pro、小米手环6、小米路由器AX9000等AIoT新产品。这是小米新品最多的一场发布会，也是小米开启新十年征程后的第一场重要发布会。

新产品：多款高端旗舰手机齐发

此次小米连续发布小米11Pro、小米11Ultra、小米MIXFOLD三款高端旗舰手机，在高端体验和关键技术创新上再获突破。小米高端之路不但得到市场认可，而且愈行愈稳。

其中，小米11Pro以“安卓机皇”标准打造，在性能、相机、影音等方面都做到了高端的体验，堪称行业“旗舰天花板”。小米11Ultra则将手机计算摄影的能力提升至前所未有的新高度。它是全球首款三主摄手机，凭借超凡的影像系统，一举问鼎权威测评机构DXOMARK相机总分、拍照、视频“三冠王”，同时拿下夜景、变焦、广角分项测试第一名。小米MIXFOLD是小米首款折叠屏手机，采用超大的8.01英寸内折2K+分辨率柔性屏幕，外屏为6.52英寸，是目前尺寸最大的折叠屏，也是行业首款拥有掌上PC模式、AI会议助手功能的折叠屏手机。

新LOGO：10年来首次重大升级

在推出多款高端旗舰新品的同时，小米还正式发布了全新的LOGO，全面升级品牌识别系统。小米新LOGO由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时3年完稿。它采用了新的“超椭圆”轮廓设计，替换原先的方形轮廓，视觉上更为愉悦、灵动、友好，还重新设计了“xiaomi”字母LOGO。同时，继续沿用橙色作为品牌色，以传递年轻、充满生机的形象，并设定了黑色和银色作为辅助色。

小米新LOGO的设计理念为“Alive”，即生命感设计。这是继“空”之后，原研哉提出的另一个重要全新理念。为此，小米还特别设计了动态标识（MotionLo-go）——新LOGO并不是固定在四角，而是随环境变化灵活定位在最合适的地方，这颠覆了以往品牌LOGO使用的传统规则。

新战略：100亿美元造车

在3月30日，发布会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布成立全资的智能电动汽车子公司，预计10年内投入100亿美元，首期投入100亿元人民币，他将亲自带队，兼任智能电动汽车业务CEO。

对于造车，小米有着非常显著的独特优势：它对基于硬件的互联网服务模式理解极为深刻，拥有业内最丰富的软硬件融合经验，大量的关键技术积累也可以复用。同时还拥有业内规模最大、品类最丰富、连接最活跃的成熟智能生态，充足的现金储备，以及全球无数米粉的信赖和支持。小米将用科技为人们带来更多美好的生活。

（朱旺）

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