保健养生拒绝“娱乐至上”

以往打开电视，黄金时段大多被新闻类节目和热播电视剧占据。可现在，养生类节目异军突起，不仅占据了不少电视台的黄金时段，有些还把它当成“收视率救星”。而且，只要和养生沾边的节目，哪怕在非黄金时间播出甚至重播，也有无数老老少少的“粉丝”在电视机前虔诚等候。老百姓爱看养生类节目说明重视健康，正因为这种关注才需要得到最科学的指导。而当下有些养生书籍和电视节目只注重吸引人，而忽视了科学性。殊不知，在热热闹闹娱乐化营销之后，却可能给百姓留下很多误导，甚至病痛。

养生节目登上各大电视台

据统计，目前国内的养生类节目已超过上百档。不管在哪个电视台，基本都有一两个与养生有关的节目，播出时间几乎涵盖从早到晚的各个时段，涉及中医、食疗、运动、营养、疾病预防与治疗等各个方面。有的养生节目虽然被安排在下午时段，但这个传统的“垃圾时间”取得的收视率，甚至让晚间黄金时段的电视剧望尘莫及。

养生专家也是推一个“火”一个，风头丝毫不亚于娱乐明星。经过媒体的层层包装，这些所谓的专家被冠以了“排毒教父”、“养生教母”、“太医”等各种名头，成为中老年人竞相追捧的“偶像”。中医“白话版”的出现，让观众们从“听不懂”到“听得懂”到“喜欢听”，养成了一边看电视一边做笔记的习惯，更有忠实粉丝索要签名，要求与专家合影留念。

专家们抛出的观点更是“剑走偏锋”。手纹能诊病、面相能诊病、痦子能诊病，这些看似人人都能掌握的方法让每个观众心动不已。一些在节目中出镜的专家，为了博得眼球甚至会“语出惊人”。论调之偏颇令正规专家极其无奈。

养生节目火暴谁受益

“养生节目风生水起最首要的原因，还是大家对于个人健康越来越关注了。不断放大的养生市场，注定了电视这种传播形式最多样、传播半径最广泛的媒体会涉足其中。”在健康传媒行业有十余年从业经验的太原市深化医药卫生体质改革领导组办公室顾问刘志俊说：“两年前新华书店的销售冠军一直被于丹的《论语》和易中天的《三国》占据，后来突然就被各种名目的养生书比下去了，此后，养生俨然成了整个出版界的‘摇钱树\’。电视媒体上，迟早也会出现这个情况。”“老龄化社会的到来，注定健康养生话题会成为媒体的‘主旋律\’。”北京大学社会学系教授夏学銮表示。

其次，是“看病难、看病贵”阻挡了许多人的求医脚步，不少人将日常防病保健转到了看养生节目上。刘大爷就告诉记者，只要电视上讲到关于降血压的方子，他都会认真尝试，因为“去医院看病太折腾了”。

养生节目热播最大的赢家，非各个电视台莫属。以往，很多节目都害怕只吸引到中老年观众，现在，这个群体却成为健康养生栏目的争夺对象。刘志俊说，他们的收视忠诚度高，从头看到尾都不换台，并且会每天准点守在电视前收看，是电视台最喜欢的。一个好医生的一番话，胜过一副好补药。但诱人的名利也让不少“伪专家”打起了养生节目的主意。他们很多人学历无从考究，书中内容漏洞百出，但胜在能说、会说、敢说，有了一个好头衔外加一副好嘴皮子，就能上电视了。

传播健康需要科学精神

国家食物与营养咨询委员会委员、中国农学会副会长李里特教授认为，以上种种现象最终可归结为一点，就是为了吸引眼球。“现代社会太浮躁，有些媒体为了金钱利益，往往把一件严肃的事情说得很热闹，但也可能因此丧失准确性和社会责任感。”

在中央电视台《健康之路》节目编导商晓刚看来，做养生类节目绝不同于其他娱乐节目，这是个彻彻底底的良心活！它关乎的是健康和生命，开不得半点玩笑。虽然全社会流行“娱乐至上”，但请什么样的专家、做什么样的话题，必须是严肃而认真的。

中国健康教育中心主任毛群安也告诉记者，他对目前媒体上经常出现的缺乏科学依据，甚至片面的信息感到非常担忧。“其实，我们欢迎媒体和专家传播健康知识。他希望专业的医疗卫生机构和医务工作者能与有责任的媒体合作，共同传播健康知识，为老百姓提供科学准确的信息，并建议媒体应对传播内容的科学性和权威性予以高度重视。□据《生命时报》

新闻推荐

玉树地震已造成2698人遇难

【据新华社电】 记者从5月31日下午召开的青海省政府新闻发布会上获悉，截至5月30日18时，玉树地震已造成2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确...