大片推介 忽悠观众？

据新华社电 “交口忽悠”（交口称赞），这个娱乐圈与社会传播机构的互动方式，已成为不少影视公司最常用的营销手段之一：新片放映前，发行方诚邀私交关系不错的媒体人、影评人等先睹为快，借他们之手在公共媒介上发表真知灼见营造“口碑场”，以起到影片推介的效果。然而在电影发行方与少数传播机构形成的“话语霸权团体”中，观众始终蒙在鼓里，反而弄不清消息究竟是真是假。

观众被“忽悠”进影院

“交口忽悠”这种营销模式在今年竞争异常惨烈的贺岁档里愈发泛滥：为谋求点击率、收视率和发行量，一些社会传播机构欣然成为一些发行方的“吹嘘工具”，在大片公映前后“撒网占道”“挥毫泼墨”“歌功颂德”“爆炒票房”。更有甚者，本着“拿人钱财、替人办事”的原则，让“枪手”“枪稿”满天飞，以致观众被“忽悠”进影院，最后痛斥片子臭。

影片《非诚勿扰２》的首映日，某门户网站刊出“观众给《非２》打高分”的文章，文章作者经现场调查后得出结论：绝大多数受访观众认为该片精彩绝伦。令人蹊跷的是，依然在该门户网站的同一频道所开设的“观影调查”中，却只有约３０％的受访者对《非２》表示认可，难道您所谓的“绝大多数”就是指“３０％”？

出现这种自相矛盾的结论，有几种可能：一是“观影调查”的调查问卷设计水平太低；二是如冯小刚导演所讲，媒体若想给电影定性，就会把与该媒体观点一致的观众列举出来，这意味着这个门户网站的调查采访不深入、不细致。

最可怕的一种可能，就像出版人洪晃等人所言，电影发行方与少数传播机构形成“话语霸权团体”或“双赢互惠、合作共荣”的关系，通过“炒作”这种议程设置的“交口”方式，达到“我给什么、你看什么、反复不断、吸引观看”的效果，而观众始终蒙在鼓里，弄不清消息究竟是真是假。

为房为地大“忽”特“忽”

冯小刚近日在北京电影学院举办的一个公开论坛上坦承，他拍了贺岁片后才发现，原来拍电影还可以挣钱“赢房子赢地”，并说现在他拍电影挣的钱“这辈子是花不完了”。联系到他的这些自白，人们不禁有理由怀疑在《非诚勿扰２》“交口忽悠”的背后，是某些人为了“房子”为了“地”而忽悠观众、忽悠票房。

国家电影主管部门的多位负责同志多次对记者表示，受技术等因素制约，目前我国的票房发布系统正在加紧建设完善，尚无法实现“一日一报”甚至“一周一报”，“国家广电总局才是影片票房发布的唯一机构”。面对此境，影片发行方如何有这么大本事越俎代庖发布票房信息？面对此境，社会传播机构究竟成为发行方的代言人“交口忽悠”，还是本着实事求是、对受众负责的态度保持社会公器的公益性？答案都不言自明。

今年贺岁档的火爆，难掩少数媒体和电影圈的“浮躁”。“交口忽悠”并非不需要，但必须客观、适度，其前提是过硬的影片质量。否则，那些“被吸引”进入影院而又“倍失望”离开的无辜观众，将会不断透支发行方和某些社会传播机构的公信力。

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