品牌价值是王道 匹克全力以赴将“中国创造”进行到底

2011年以来，国内棉花、橡胶等原材料价格“高烧”不退，引发各体育运动品牌“涨声”四起。国内专业运动品牌匹克CEO许志华表示，“面对原材料涨价，企业不能一味将成本压力转给消费者，更应该从品牌建设、产品附加值入手，提升议价空间，从而增强风险的控制能力。”而业内专家则提出“在成本上升、竞争加剧的行业背景下，提升品牌价值成为了如今企业的生存之道。”

近日在厦门举行的匹克2011冬季新品订货会上，匹克发布了2011年营销战略规划：调动各方面资源，继续推进品牌国际化、专业化进程，强化企业自主研发能力，完善品牌建设，最终实现匹克品牌价值的全面提升，持续有效地将“中国创造”进行到底。另外，在订货会上，匹克集团还与今年10月将在江西南昌举行的第七届全国城市运动会结为首家最高级别合作伙伴关系，届时匹克的专业运动装备将为全国约56个城市的近7000名运动员加油助力。

匹克的国际化战略从2005年开始，已经持续6年，打造世界知名的中国品牌是企业长远发展的战略目标，日前将“中国创造”提上战略进程，业内人士推测，匹克将进一步把品牌视野扩展到全球范围，国际化战略将进一步升级。

在本届匹克2011冬季新品订货会上，展示了匹克品牌旗下的篮球、FIBA、网球、足球、户外等系列的多种产品。其中FIBA系列是匹克与国际篮球联合会（FIBA）合作研发生产的系列专业篮球服饰。匹克体育用品有限公司执行董事副总裁许志达告诉记者：“匹克是FIBA的官方合作伙伴，这不仅从品牌上提高了匹克的识别度，FIBA还为匹克提供大量世界篮球运动员的运动数据和身形资料，有效地提高了匹克在篮球产品研发上精准性和专业性，尤其是双方合作生产产品，更能找到符合国际潮流和篮球爱好者心理的篮球装备。”

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