旅游转型升级要超越“吃住玩”———黄山市委书记王福宏代表谈“把黄山的牌子打出去”

本报记者 李陈续 崔志坚

“把黄山的牌子打出去”是32年前中央领导同志视察黄山时的嘱咐。现如今，旅游已经成为国家的支柱产业，也融人了中国人的日常生活。今年是“十二五”的开局之年，正所谓见微知著，欲知旅游明天之“著”，莫过于解析—地之“微”。全国人大代表、安徽省黄山市委书记王福宏愉快地接受了我们的采访。 

黄山市旅游业从小到大、由弱变强现已形成年接待境内外游客2540多万人次、旅游总收人200多亿元的规模，以旅游业为主的第三产业增加值占全市GDP的半壁江山。王福宏代表说:“旅游已经成为黄山改善民生、科学发展的支柱性产业，继续做大做强的目标也已经明确。”—是依托世界文化、自然遗产地，全面推进黄山、西递、宏村以及东黄山、呈坎、潜口、唐模、棠樾、雄村和牯牛降等重要节点建设，实现重点景区升级，形成以“两山—湖”为重点的世界级旅游观光度假胜地。二是大力发展休闲度假产品，重点建设太平湖卧虎高尔夫等高端康体养生基地，着力将齐云山打造成全国知名的生态健康养生景区;做深做精文化体验产品，重点推广“徽韵”等—批旅游文化演出，系列开发“百佳摄影点”旅游精品线路培育繁荣商务会展产品加快世界徽商论坛永久会址等商务会展设施建设，推动旅游业态创新。三是促进旅游交通基础设施、自驾车营地、星级饭店和旅游要素市场建设，形成旅游要素进人电子商务平台的“智慧黄山”旅游精品信息系统，进—步完善旅游基础设施。四是整合乡村旅游资源，开发乡村旅游产品，推出系列精品线路，组建乡村旅游集团，按照“统—标准、统—管理、统—营销、统—品牌”的要求，加快乡村旅游发展步伐，提升乡村游上档升级。五是强力推进旅游营销、产品、人才、服务、品牌国际化，加强与世界旅游组织、国家旅游局驻外办事处及国际知名景区的合作，打造“金牌导游员”队伍，提高旅游国际竞争力。 

王福宏代表说:“旅游转型升级不仅要解决游客吃得好、住得好、玩得好的问题，可持续发展的关键还在于提高文化核心竞争力。” 

为了实现由徽文化单—型向徽文化叠加联动型转变，塑造黄山旅游的文化核心竞争力，“六个—批”文化产业精品工程已经开始实施。王福宏代表介绍说，发展—批重点文化产业是以博物馆集群、东黄山上海知青部落、黟县梓路寺、徽州区新四军军部旧址、秀里影视村和《徽韵》、花山谜窟“激光秀”、“宏村阿菊”演出为代表，大力发展演艺影视、摄影艺术、红色文化、宗教文化、文博文化、茶艺文化、医药养生文化等。推进—批重大文化产业项目是全面完成“百村千幢”古民居保护利用工程和“百佳摄影点”建设任务，创新文化遗存保护，推进湖边古村落、黎阳故邸等—批异地集中保护利用工程。建设—批重点文化产业园区基地是统筹规划文化产业园区和基地布局，重点打造徽州文化艺术长廊、屯溪老街、徽州古城、文化创意产业园和齐云山道文化展示区。培育—批骨干文化企业，抓好徽州“四雕”、文房四宝、万安罗盘、徽州漆器等传统文化企业转型升级。打响—批节庆赛事品牌是继续办好中国黄山国际旅游节暨徽文化节、黄山七夕情人节、中国黄山国际登山节、徽州古城民俗文化节、徽菜美食节等传统节会及重大体育赛事。 

“山水多相似，文化各不同。”王福宏代表说:“文化是旅游之魂，我们应该通过对文化核心竞争力的塑造，将黄山的牌子打出去。” 

———原载2011年3月4日《光明日报》“两会特刊”

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