乐见“著名商标”越来越不值钱

□晏 扬

近日,广东省工商局发布公告称,徐福记、腾讯QQ等商标被注销“广东省著名商标”资格。据悉,广东省著名商标的有效期为三年,有效期满后需要保留著名商标资格的,商标所有人应当提出延续申请,包括徐福记、腾讯QQ在内的82件商标,此次因没有申请延续而被注销广东省著名商标资格。(2月5日中央人民广播电台)

业内人士称,应该是徐福记、腾讯QQ等主动放弃了广东省著名商标资格。显然,即使不再是广东省著名商标,它们仍然会是广东民众心目中的著名商标和名牌产品,只不过,这里的“著名商标”是由市场和消费者认定的,而不再是由官方认定的。

“驰名商标”指在全国范围内广为公众知晓并享有较高声誉的商标,由国家工商管理局商标局认定；“著名商标”指在一定地域范围内较有知名度的商标,由各级工商部门认定,各个省有省级著名商标,各个市有市级著名商标。按道理说,不管是驰名商标、著名商标还是名牌产品,既应具有较高的知名度,也应有较高的市场声誉,但是,一方面,市场上充斥着大量人们闻所未闻的所谓驰名商标、著名商标和名牌产品；另一方面,一些驰名商标、著名商标、名牌产品问题频出,市场声誉很差。

且不说著名商标,就算是驰名商标,其认定过程有时也让人大跌眼镜。其中最极端的例证是,2009年,媒体曝光的辽宁“驰名商标造假案”:任何一个商标,不管多么默默无闻,只要通过一定的手段,就可以请求法院认定此商标为“驰名商标”,然后获得地方政府多则数百万元、少则几十万元的巨额奖励。驰名商标、著名商标、名牌产品的认定过程中充斥着弄虚作假、权力寻租,那些名不副实的“招牌”不仅误导消费者,制造不公平竞争,而且会损害政府部门的公信力。

实际上,在市场经济条件下,一种商标是否驰名和著名,一种产品是否名牌,应该由市场说了算,每个消费者心中都有一杆秤,市场和消费者的评价才是最客观的终极评价。如果说在市场经济起始阶段,消费者还需要政府以评选驰名商标、名牌产品的方式引导消费,那么现在则完全没这个必要。国外并没有政府机构主导的驰名商标、名牌产品评选,但并不妨碍索尼、可口可乐成为享誉世界的名牌。

徐福记、腾讯QQ等商标放弃延续广东著名商标资格,不太在乎这种“指定”的“招牌”,或可说明他们开始认识到,市场的评价才是最实在、最有用的产品声誉和企业形象。我们有理由相信,徐福记、腾讯QQ放弃广东省著名商标资格只是一个开始,将来会有越来越多的企业和产品不靠行政认定的“招牌”打天下,而是更加注重市场的评价和消费者的口碑。  

（来源：2月7日新华每日电讯）

新闻推荐

深入推进工资收入分配制度改革

根据《促进就业规划（2011-2015年）》，“十二五”时期我国将健全劳动关系协调机制和企业工资分配制度，深入推进工资收入分配制度改革。规划指出，“十二五”时期我国要改革国有企业工资总额管理办法，对部...