茅台出厂价最高涨30% 时隔21个月首提价 白酒板块或追涨

 

9月4日晚间，停牌一日的贵州茅台宣布9月起部分产品出厂价上调20%-30%，这也是21个月来首次官方提价。53度飞天茅台出厂价将有望从每瓶619元冲上800元。

茅台为何涨价？分析称，首先，提高出厂价可以缓解市场上批零价差过大的问题，抑制经销商的暴利。此外，提价可以增加预收款并增厚今年收入。最后，选择中秋、国庆“双节”前提价，主要是这个时间高端白酒有足够的流转发生，从而让调价执行更易到位。

渠道不同每瓶价差近500元

贵州茅台称，本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

当日早上，一位经销商代表表示：“一直听到（提价）传言，不过我还没有看到正式的通知。”这位经销商说，目前他店里53度飞天茅台零售价是1699元。据介绍，茅台专卖店指导价格今年起定在1519元，商超零售价是1699元。

记者随后走访广州多家商超，发现上述茅台酒的终端零售价每瓶甚至可以相差数百元，不过总的趋势是价格已经较去年同期回落。

在广州天河的吉之岛和高端超市OLE，记者看到茅台酒的货量很充分，每家店的货架上都起码摆放了五六瓶。在吉之岛，销售员表示，在几个月前茅台还是卖1900元以上的，而现在只要1698元。在OLE，茅台的标价是1980元。而一家不愿具名的大型超市表示，已经接到了茅台酒经销商口头涨价通知，只是它们“暂且不调零售价”。在广百和友谊，记者看到茅台标价分别是2180元、2090元。

事实上，茅台对渠道的掌控正不断升温。8月28日，茅台在网上开始卖酒。9月4日，记者在其商城看53度飞天茅台价格仅是每瓶1519元。

二级市场白酒股望风“喝醉”

关于茅台提价的传言给白酒股注入了一支“强心针”，市场解读为是众白酒对随后“跟随调价”的憧憬。五粮液、酒鬼酒、沱牌舍得、山西汾酒、金种子酒、洋河股份、水井坊等盘中涨幅均超过3%。

资料显示，上次茅台提高出厂价已是2011年1月的事了。

 

“正常的出厂价应该是终端价的一半。”上述茅台经销商说，目前已回调到约1600元的终端价“非常合理”，这样能保证茅台收现和渠道合理利润。

 

 

（刘

 

俊）

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