义乌小商品城全面进军电商

10月21日，第18届中国义乌国际小商品博览会开幕；与此同时，义乌商城集团旗下的小商品城网更名为“义乌购”，正式宣布上线。这一举动，被业界认为是义乌商城集团全面进军电子商务的信号。

按照规划，义乌小商品城7万家商铺将同步上网。这一巨大的资源优势，能够释放出多大的能量，引人注目。全新的“义乌购”，能否成为下一个淘宝，还需要时间和市场的检验。

记者体验

“义乌购”更注重实体市场

点开全新改版的“义乌购”网站（www.yiwugo.com），义乌国际商贸城五个区块的商铺都已经能够在网站上找到。

网站上有快捷简便的搜索功能。比如记者点开“花类”选项，搜索出的店家，每家都有相应的网页。只是，也许是刚刚上线，店家展示的商品还相当“贫瘠”，很多商铺网页上显示的商品数为零，明显缺乏维护。相比起专业的淘宝卖家，“义乌购”的店家们还有很多东西需要学习。

如果想与店主有更直接的联系，“义乌购”提供了店家的手机号码，如果是用惯了“淘宝”旺旺的买家，这一点可能会让人有些不适应。

“只要在手机上下载‘义乌看\’应用，就相当于装了一个义乌小商品的手机导航。你搜索任何一款你想要的商品，‘义乌看\’都能帮你找到想去的目的地。”“义乌购”总经理王建军说，采购商可以在手机上完成逛市场、管理商铺、产品交易等各种操作，并能通过手机看到所处位置的3D实景。

从“义乌购”名称的争论

可以看出小商品城观念的改变

早些时候，小商品城网更名“义乌购”的消息在义乌坊间不胫而走。在义乌本地的论坛，有网友发帖说，“义乌购”谐音“义乌狗”，不太好听。

也有网友说，这个新名字挺好，“搜狗、搜狐、天猫，不是都带动物的吗，名字不重要，能火起来，能让大家记住才重要。”

也有人评论说，作为一家传统的国有企业，能够接受“义乌购”这样的名称，可以看出决策制定者观念的改变，“看起来，义乌商城集团是下定决心要进军电子商务了。”

对于网友的讨论，网站的新掌门人王建军早有耳闻。实际上，对于这种局面，他甚至乐于看到。

“在争吵中，大家都记住了‘义乌购\’，这是好事。”王建军说。对大多数网民来说，原来的“中国小商品城网”，因为太长，不太容易被人记住；域名也含义不清，不易推广。

如何将实体资源优势

转化网站优势

对于“义乌购”的正式上线，义乌的网商和业内人士充满了期待。

浙江网商协会副会长，同时也是义乌“淘宝村”代言人的刘文高，近日多次与义乌的网商沟通，发现大家对于义乌出现一个本土的网络交易平台，还是乐见其成。

“该交易平台目前服务的是实体市场，但是也可以积极向全国网商招手。”刘文高说，虽然网站不缺资金和资源，但是以后需要解决的问题也很多。比如，商城集团是国有控股企业，国企文化占主流，而王建军从搜狐到56网，再到“义乌购”，体现得更多的是西方企业管理的理念。再加上网站商业模式仍然在探索阶段，二者如何磨合，非常重要。

同样具有渠道和资源优势的银泰网CEO廖斌则认为，网购市场正在发生微妙的变化。

“价格优势固然占据了很重要的地位，但货源、品牌、物流、售后等也占据了越来越重要的地位。”廖斌说，他曾做过统计，现在选择网购的用户，50%以上更注重产品的安全性和品牌，“如何在保证传统优势的同时，积极向客户提供有品质的货源，并做好售后服务，可能是传统企业追求转型过程中需要思考的问题。如果二者兼具，必定能够在电子商务领域抢占一定的市场份额。” （据钱江晚报）

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