加多宝王老吉红罐之争开庭

15日，红罐凉茶之争进入了白热化阶段——— 号称“中国包装装潢第一案”的王老吉、加多宝凉茶红罐装潢权诉讼官司在广东省高级人民法院开庭审理。双方进行了激辩，庭审当天暂无结果。广东省高级人民法院官方微博进行了全程直播。

●广药：红罐与“王老吉”不可分离

广药认为，本案的知名商品是带有王老吉商标的凉茶，成为知名商品的历史悠久，红罐仅是王老吉系列产品之一；反观加多宝商标，只是在2012年5月9日之后才推出的凉茶品牌，并在媒体宣传“王老吉更名为加多宝”等虚假事实。

另外，本案诉争的标的物决定了红罐装潢与王老吉凉茶不可分离。根据反不正当竞争法，知名商品拥有特有装潢权，该装潢属于知名商品的合法经营者，并可随商品在不同的合法经营者之间转移。

广药一方目前的索赔金额定在1.5亿元。

●加多宝：红罐由其首创并长期使用

加多宝认为，加多宝公司是涉案知名商品包装装潢的权利人。加多宝公司的红罐凉茶采用王老吉后人的正宗配方，其口味与广药绿盒凉茶有明显区别，消费者对标有王老吉商标的绿盒与红罐两种不同凉茶产品已经形成各自对应的区分性识别习惯。而其他企业多用绿色作为凉茶产品的包装，鸿道集团首创将红色作为凉茶包装装潢主色，陈鸿道作为专利权人获得了红罐凉茶的外观设计专利。

目前，加多宝一方索赔金额暂定为3096万元。

■争议焦点包装与商标可否分离

当天开庭是两个案件，一是广东加多宝饮料食品有限公司诉广州王老吉大健康产业有限公司擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷案，二是广州医药集团有限公司诉广东加多宝饮料食品有限公司擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷案。省高院认为两个诉讼的当事人及诉讼请求基本相同，遂进行合并审理。

法庭归纳了本案的四个争议焦点：1.涉案商品是什么，知名商品特有包装装潢是什么？2.涉案商品特有包装装潢归谁所有；3.涉案商品特有包装装潢能否与王老吉商标或加多宝公司相分离，到底谁构成侵权；4.经济损失如何计算。

■争议实质谁拥有品牌谁赢得市场

专家认为，如今的企业竞争已经进入品牌博弈时代。“王老吉”纠纷不断，为企业经营品牌、保护知识产权敲响了警钟。

广东明境律师事务所律师胡福传说，这次“红罐之争”的焦点在于知名商品的装潢与商标究竟可不可分。专利的特殊性在于不能侵犯他人的商标权。目前加多宝的外观专利里涵盖了王老吉的名称和注册商标。外观专利不能擅用注册商标。

“作为知名商品来说，包装、标识等很难从品牌上分割出来。”广东外语外贸大学市场与企业研究中心教授王卫红说，“企业的品牌战略意识非常重要。倘若加多宝凭借其营销能力、市场推广能力，早些建立属于自己的品牌，也许就不会卷入纷争。”

■法庭之外争夺背后是市场杀机

广药与加多宝步步紧逼，争夺“红罐”的背后，是消费人群和市场机会流失的隐患。“红罐包装装潢权的失去对两者任何一方的打击都是致命的。”中投顾问食品行业研究员简爱华表示，因为红罐包装装潢权不仅意味着败诉方需要承担巨额罚款，意味着消费人群的流失，更意味着企业需要重新设计包装装潢。“或许设计的过程并不复杂，但是需要企业付出极大的时间及营销成本使之为消费者重新接受并认知，在漫长的等待中市场机遇或已消失殆尽。”简爱华表示。

■回顾加多宝王老吉前两次交锋

第一战：商标争夺

2012年7月16日，北京市一中院最终裁定，加多宝禁用王老吉商标，这一局，广药胜，加多宝随后将产品更名加多宝凉茶。

第二战：广告语之争

2013年1月31日，广州市中级人民法院裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语。不过目前案子还没有开庭，这一局，胜负未定。据新华社、《羊城晚报》

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