时间过半，家电业绩几何？ 新技术、新趋势、新政策助力中国家电业走出寒冬

转眼间，2013年上半年已经离我们远去，在这半年之中，我们也见证了中国家电业的种种辉煌。半年来，在激烈的市场竞争下，中国家电业可谓沉浮起落，面对竞争越来越大的市场环境，各家电厂商也不得不拿出自己的实力和优于他人的技能来占领一席之地。本期，我们盘点出2013上半年家电行业的沉浮录，并以黑电、冰洗、空调、手机、小家电、厨电六大行业分别呈现。到底上半年中，这些行业谁沉谁浮，让我们一一揭晓。

黑电：新技术助阵 销量超预期

要说2013年上半年家电市场谁最耀眼，当属彩电业莫属。而在这个传统电视已不能满足用户需要的年代，新技术与新功能自然成为了最大的看点。2013年上半年，国产彩电品牌集体发力，在产品性能上苦下工夫，开始更注重产品功能的细化以及人性化功能的考虑。从技术层面上讲，有的厂商偏重于硬件功能，有的则在软件方面狠下工夫，均获得了很多消费者的认可。而这也让国产彩电品牌在今年一跃超过合资品牌，市场占比达70%之多。同时，受节能补贴翘尾政策的影响，黑电也成为了上半年家电市场上最大的赢家。根据统计，在2013年的第一季度末的前三个月中，彩电企业获得将近50个亿的补贴支持，接近去年半年所获补贴额度。

冰洗：产品高端化趋势日趋明显

今年上半年，处于寒冬中的冰洗市场终于迎来了复苏的势头。从2013年上半年白电市场的整体表现来看，受宏观经济回稳、房地产调控实施、家电节能补贴等利好因素影响，销售业绩明显好于去年同期。此外，2013年上半年，冰洗市场表现出的高端智能化趋势也已无需赘言。尤其进入旺季以后，在节能惠民和企业促销力度的影响下，高端产品的拉动作用也更加显现。以中怡康今年第17周周度数据为例，三门冰箱、滚筒洗衣机、变频空调零售量同比增长分别为139.1%、56.2%和46.6%，这些产品类型中的“高端人士”在增幅步伐上远远领先于其它“同门兄弟”。

空调：技术革新加快 行业成长潜力最大

今年上半年，得益于2012年下半年国内经济形势逐渐转好，以及节能产品惠民工程的影响，空调市场终于迎来了复苏势头，成为成长潜力最大的行业，而今年以来，以节能、健康、静音和带有空气净化功能的中高端空调也成为了今年上半年一大亮点。据了解，从去年开始，空调企业就开始推出自己的扛鼎之作抢占市场。诸如格力的I系列、V系列，采用1赫兹技术，高效节能；美的的一晚一度电空调，采用ECO节能运行模式，一晚上8小时仅用一度电；海信的苹果派空调，具备了艺术外观造型、智能远程控制……而新技术的革新，也让上半年的空调市场竞争异常激烈。同时，空调新国标的出台，或将促使2级变频空调成为下半年空调市场的主力。

手机：三星跻身第一阵营 国产手机表现不俗

今年上半年，随着移动互联网的快速发展，业界人士对其的关注热情也随之高涨，而智能手机市场更是一片光明。2013年上半年，国产手机与世界品牌手机的市场格局也逐渐清晰，几近呈现平分格式。在全球智能手机市场的格局中，三星无疑成为最受关注的品牌，其以超高的市场占比与苹果一起组成第一阵营。而国产手机厂商经过了近几年在硬件和价格上的发展后，也撬开了中国中低端智能手机市场，从而形成了由中国国产手机品牌组成的第二阵营。细分第二阵营，联想以9.2%的市场占比高居第一，第二到第四分别是华为、中兴、酷派，这四家企业也正是业界习惯上合称为“中华酷联”的国产品牌四强。

厨电：智能、高端产品渐成厨电主流

在家电业，厨电企业的日子似乎是最好过的，作为毛利率较高的品类，就过去半年的市场表现来看，业内普遍认为，厨电市场将越来越好。同时，从上半年各企业发布的新品来看，高技术更智能的高端厨电产品已成主流。2013年上半年，德意推全球首款全直流变频烟机，老板电器8218烟机上市、方太新一代风魔方面世、帅康云组合新品推出等等，都证实了越来越多的消费者将有条件享受高端厨电，享受品质生活这个不可逆转的事实。而在烟机领域，2013年，烟灶产品高端化、差异化趋势继续明显，以17M3/min以上排风量的高端吸油烟机销售占比逐年提升，成为趋势已成必然。

小家电：新政策助推小家电发展

近年来，小家电以其时尚、个性、高雅、方便、实用等特点成为了家电市场上的又一增长点。但由于小家电行业技术门槛较低，市场上的杂牌小家电屡见不鲜，质量问题频发，也让今年上半年的小家电市场备受煎熬。6月1日起，工业和信息化部批准的电炒锅、电灶、商用豆浆机、煎烤机、电炖锅及类似器具5项厨房小家电标准开始实施。而此举也被业内人士看做是影响下半年小家电市场的又一关键因素。同时，上半年格兰仕八大品类小家电及厨房电器产品的全面升级以及美的以16个品类100多款新品冲击厨电市场，也将高端厨电推向了新的高度。未来，小家电企业向高端转移已是不争的事实。

本报记者 刘琼

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