花钱买品牌费用转嫁消费者

来源:百色早报 2013-10-09 02:46 https://www.yybnet.net/

“十大品牌”由谁来评？为何种类繁多、榜单各异？评判标准又是什么？是否公正可信？笔者调查发现，这类本应由第三方机构公正公开的评选，已异化为参评企业博取虚名、评选组织谋取利益的手段。

“只要给钱，谁都能评上‘十大品牌\’。”北京一位从事了10余年地板销售的业内人士告诉笔者：“一家入行两三年的企业，只要愿意花钱，一年就可以拿到好几个‘十大品牌\’，还有一些企业刚评上‘十大品牌\’没过几年就倒闭了。”

常年为企业提供品牌推广服务的营销专家周淮山说，这类评选大多事前没有标准，事后没有监督，根本不掌握企业的基本情况，实质上就是竞价排名，谁给的钱多谁排前面，甚至有些就是直接收钱发证，一个“十大品牌”证书能发给十几家企业。

在山东济南从事近5年家具设计和生产的贾小卫说：“很多评选单位让我们去参加排名，一开始都说不收费，一旦参评就要收2000元至10000元不等的工本费。”贾小卫说：“实际上就是花钱买奖杯，所谓的‘十大品牌\’，业内人士都心知肚明，只有消费者蒙在鼓里。很多家具售价虚高，就是因为一些评选和宣传费用都转嫁给消费者了。”

周淮山认为，品牌评选是一种市场行为，企业和消费者都有需求，但是目前我国在这方面处于混乱无序状态，需要加以规范整顿。他建议，由政府制定出行业规则和标准，对违反规则的机构和企业加以处罚，由市场自由竞争形成一个或几个企业和消费者都信得过的第三方评价机构，来发布具有指导意义的品牌评选榜单。

□席

敏

李亚楠

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