黟县旅游重营销拓市场

本报讯 8月12日上午10点，黟县西递景区的停车场已停满来自全国各地的车辆，三三两两的家庭游、成群结队的团队游客人，陆续进入旅游景区，感受文化古村落的魅力。

据统计，1-7月，黟县累计接待游客641.34万人次，同比增长16.22%，其中入境游客24.69万人次，同比增长11.13%；旅游总收入50.45亿元，同比增长20.36%，其中旅游创汇5071.2万美元，同比增长11.24%。更有塔川、木坑竹海景区，接待游客46715人，同比增长129.57%。“人次和收入双增长，强力的宣传和营销力度贡献不小。”黟县旅委负责人余成钢表示。

开拓市场，旅游营销新旧客源市场兼顾。今年，黟县通过政府主导、企业联动的方式，采取“请进来推广”和“走出去促销”营销战略，在春暖花开之时，以“赏花、骑行”为主题，实施旅游“暖春”计划，赴深圳等40个以上目标市场推出“百看不厌、花海黟县”形象及“桃花源里赏花游”、“黟县花海骑行”等5条赏花游线路，初步形成“登黄山、游黟县”的市场走向。

盛夏时节，黟县在郑州、徐州举办了多场“百玩不厌、清凉黟县”主题游的产品推介会，在合肥、成都、重庆举办“名山、秀水、古村落”暑期旅游营销宣传，同时结合暑期学生多、家庭游、亲子游多的实际情况，配套推出系列优惠政策来拉动暑期旅游市场。

在巩固长三角旅游市场同时，重视省内市场的开辟及黄山市主要航线城市的营销，与中安在线开展旅游“三进”推广合作，精选40幅黟县桃花、油菜花、山地车照片制作展板，在全省16地市巡回展示，在主要航线城市开展旅游推介会、驻点营销等方式，安徽、湖北、山东、北京、重庆、四川等省市游客明显增多。

旅游营销活动持续不断，线上旅游宣传如火如荼。黟县旅委在同程、携程、驴妈妈等各大旅游网站火热促销的同时，微博微信等新媒体上也热闹不断，每天都有有关赏花、避暑游的微信和微博推出，实现线上、线下互动宣传。网络营销的火热，也带动了经营业主们的宣传热情。王春霞是西递茗居驿栈的业主，今年她家投入80万元将老房子修旧如旧，同时又紧密契合现代人的生活需求。为打响知名度，她主动在在携程、驴妈妈、同程等网站做推广，用心经营客栈，赢得了入住游客“五颗星”回馈，也为她带来了更多客源。目前，黟县乡村客栈、农家乐通过线上推介方式，带动了游客量近20%的增长。

好产品也要好宣传，黟县旅游部门始终重视形象宣传，在央视1套投放宣传广告，实现早、中、晚“全覆盖”；央视7套“美丽中国行”栏目组来黟先后制作两期专题片《美丽乡村中国行--慢游画里宏村》和《美丽乡村中国行--走进黟县（西递篇）》；邀请青海卫视、福建电视台海峡卫视等相关栏目摄制组到西递取景拍摄，提升黟县旅游知名度。

与此同时，黟县还扎实推进旅游项目建设，完善旅游基础设施建设和旅游配套设施建设，强化旅游市场监管，加强旅游联合执法，优化旅游市场环境，提升游客满意度。

·王翠竹 实习生 李晓洁·

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