美白效果P出来？佳洁士收我国针对虚假最大罚单

“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

佳洁士领罚单

美白效果“P”出来？

“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小S（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？

然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。

据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示，根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。

“PS、忽悠、假冒”

日化领域“吹嘘”风盛

其实日化洗涤用品因虚假广告被罚并非新鲜事。在国内，这种虚假广告也不少见，业内人士透露，其主要手法有三种：

一是技术手段、过度PS。早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告，也声称能“快速美白”，其实广告效果就完全依赖PS；

二是无中生有、杜撰效果。例如曾有洗发水声称能紧急修复严重受损发质，14天见效，又提供不出检验报告，最终被监管部门因虚假广告而处罚了200多万元；

三是移花接木、伪造结果。例如有洗涤产品请来明星代言，先拍好脏衣服的画面，再拍一件全新的衣服伪装成是洗涤产品的功效，清洁效果完全是伪造的，靠明星效应误导消费者，实际上也属于虚假广告的范畴。

佳洁士“任性”回应

未提道歉，借机搞宣传

作为一家全球知名的跨国公司，为何敢于在中国采取虚假的广告宣传诱导中国消费者？直到当晚11点半左右，佳洁士方面才给出了一个不足200字的声明。在声明中，佳洁士并未对其虚假宣传行为向中国消费者致歉，相反，首先强调的是被上海工商查处的广告已于去年年中全面停播；还借此表明该产品的功效，在声明中再次做出广告宣传。 （据新华社）

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