卫视竞争进入“新三国杀时代”

得年轻人者得天下，这是电视圈当下最真实的写照。

直接而言，年轻人掌握着整个舆论环境，对收视有着立竿见影的影响，更长远的层面，年轻受众代表着未来。2015年卫视市场，老大哥湖南卫视一直是青春领域的佼佼者，快速崛起的浙江卫视依靠《奔跑吧兄弟》笼络了大批年轻人的心，厚积薄发的东方卫视凭借《极限挑战》在年轻市场中迅速站稳了脚跟。

CSM34城数据显示，2015年黄金时段（18:00-24:00）东方卫视全国收视排名第三。此为东方卫视2003年开播以来取得的最好成绩。2015年1~12月，与上年同期相比，东方卫视年轻观众明显增多，老年观众显著减少，在4~14岁、25~34岁，34~44岁三个偏年轻的年龄段，收视都有明显上涨。覆盖17个核心城市、2512万户数字电视用户的尼尔森数据也显示，黄金时段东方卫视排名第三。酷云互动的数据也显示了相同的结果，2015年全年东方卫视的关注度位列第三，仅次于湖南和浙江。值得注意的是，“酷云EYE Pro”监测到的是打通互联网与广电的多媒体大数据，总体样本更为年轻和活跃。

在电视受众普遍老龄化的今天，东方卫视观众出现了“逆生长”，以80后为代表的“年轻人”，渐渐成为东方卫视核心收视人群中的重要部分。如果说，过去东方卫视走的是高端国际化路线，浓浓的海派气息牢牢锁定精英阶层，那么现在的东方卫视，则已经成为一个活力四射、创新开放、追求极限、充满年轻气息的生命体。

有行业专家认为，湖南、浙江、东方已经形成省级卫视的“新三国杀”。东方卫视跻身前三之后，是否真的能坐稳席位，还得看2016年真正的赛跑。

2016年，卫视格局排位站将会变得更为残酷，400档节目喷薄而出，随时可能颠覆现有格局。东方卫视作为“黄金前三”的“一年级“新生，在综合实力上还稍显青涩，与后面竞争对手的差距并没有完全拉开。把点串成线，把线织成面，这是真正从量变到质变的过程，却也是最难的部分，不进则退。

东方卫视中心总编辑鲍晓群表示，东方卫视的年轻，并不是纯粹为了迎合年轻受众群的喜好，而是用更具青春活力的内容产品，去引领年轻人的价值观。东方卫视的年轻，不是说简单把受众定位到年轻群体，而是希望用东方卫视的年轻气息，去激励当下的所有人能够拥有更加年轻向上的心态。鑫报综合

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