从“吃穿用度”感受供给侧改革切入点

小到感冒药、保温杯等日用品，大到电饭煲、空气净化器等耐用品，海外血拼统统带回家——今年春节发生的这一幕，给企业上了一堂供给侧改革现场课。

全国两会上，不少企业家代表委员纷纷表示：只有高质量的商品和服务供给，才能避免“爆买”现象，拉动国内消费。

1海外“买买买”日用消费品成主角

“供给侧改革不止是煤炭、钢铁等行业的去产能。在消费品领域，供给侧改革的任务同样迫切。”全国人大代表、光明食品集团副总裁葛俊杰说。

让葛俊杰感受深刻的，是在“吃”方面。“我们的很多老字号食品，虽然凝结了几代人的感情和记忆，但消失的不在少数。”“穿”的方面考验同样严峻。虽然贵为服装第一生产大国，但国际时尚品牌通过海淘渠道进入中国的速度越来越快。“虽然跨境网购的频次低于国内，但平均单价超过1200元，远高于国内水平。”

至于“用度”方面，到国外买智能马桶盖已经是过去式了，越来越多不起眼的日用小商品成为国内消费者的新目标。从保温杯到指甲钳，都是购物清单的“常客”。

2品牌、个性、匠心一个不能少

和海外优质消费品相比，“中国制造”还有哪些短板要补？

品牌是第一位的。全国政协委员、微创医疗器械公司董事长常兆华说，2015年国际机构评选出的全球100个最具价值品牌中，中国企业仅占两席，与我国世界第二的经济大国地位极不匹配。“虽然品牌战略喊了很多年，但现实中如果投资一亿元建厂房、上设备，多数人没异议。而如果拿来搞品牌，有人就觉得不靠谱。”葛俊杰说，品牌成功除了质量有保证，标准和文化支撑必不可少。

在消费多元化的时代，个性化定制越来越受欢迎。每年都有很多人舍近求远，到国外购买号称手工制作的服装和皮鞋。究其原因，大规模流水线生产的千篇一律不能满足人们消费升级的需求。

随着海外消费品大量涌入，“工匠精神”这个词在国内制造业中日益受到重视。“工匠精神”说到底是一种对自家产品精雕细琢、精益求精的理念，这是热衷打价格战的国内企业所稀缺的。

葛俊杰认为，“在竞争全球化的时代，中国企业要善于利用国际资源，降低自己的生产成本。企业要转变观念，从‘中国代工、供应世界\’走向‘中国品牌、全球制造\’。”

（均据新华社）

左 图 ：3月6日，全国人大代表吴仕民表示，我国应当加大对国民合理消费观念和行为的引导，鼓励适度消费，提倡理性消费，优化消费环境，支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务消费。

右图：市民在宁夏银川市贺兰县电商创业园“义乌购”体验超市内选购商品（2015年9月29日摄）。

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