县城影院：重装回归 前景待观

■今日视点

本报记者 赵 娟 文/图

近年，中国电影票房井喷式增长。数据显示，县级城市的新增观影人口成为推动票房高速增长的新亮点。早在几年前，一些院线公司看中县级市场较强的增长趋势及蕴含的市场空间，纷纷下沉开发县城影院，致使县城数字影院如雨后春笋般涌现。广西的县城影院发展情况怎样？县城影院生存状态如何？票房高不高？带着诸多问题，记者近日进行了一番实地采访。

1 “小镇青年”也能享受“豪”视听

2012年，记者曾就广西县城影院选题进行过采访，当年在广西75个县城中，只有宾阳、横县、靖西、灵山、临桂5个县城有数字影院，远远无法满足广大县城群众的观影需求。4年来，在国家一系列政策和资金的扶持下，影院、院线、投资者多方联合发力，广西县城数字影院增长迅猛，2015年广西新增的50家影院中，有30多家是县城影院，其中12家加盟深圳中影南方新干线。目前，广西61个县城有了数字影院，今年底可以实现全部县城都有数字影院的目标。

目前在广西县城70多家影院中，只有3家是利用原有礼堂改建的单厅影院，其他都是在新开发商业区新建的多厅影院，与周边的超市、商场、餐饮等构成较为完整的商圈业态。新建影院大多数至少有3个影厅，配置2K以上放映机，能放映3D电影。虽然没有IMAX、中国巨幕等超豪华配置，但也基本能够满足“小镇青年”的视听要求。

由于广西县城之间经济发展、人口数量以及观影理念存在差异，影院经营状况也是各不相同。据相关管理部门有关人士介绍，广西县城经济不够发达，人口不多且作为观影主体的年轻人多外出打工、学习，县城电影市场还处于培育期。

广西县城影院总体经营情况谈不上很好，票房一般，但2/3的影院也还过得去。其中，宾阳、来宾、平果、德保、桂平、田东、靖西等地的几家影院处于第一阵营，2015年票房在百万元以上。特别是宾阳时代电影城，去年票房达到640多万元，遥遥领先于其他县城影院，甚至比南宁市一些影院票房还高。大多数影院票房在几十万元区间段，依赖国家资金补贴，保本之余，略有盈利。也有两三家单厅影院受自身条件限制，无法维持经营，不得不退出市场。据统计，2015年县城影院平均票房为六七十万元，票房总量不到全区7.74亿元的5%。

2 淡季旺季反差大

记者在采访中发现，广西县城影院票房多集中产生于春节档、寒暑假、“十一”长假等旺季，这个时间影院上座率能达到70%~80%，甚至更多。而在淡季，有的影院晚上黄金时段也只有稀稀拉拉的三两个观众，由于观影人数不多，部分影院除旺季以外的月份处于勉强维持的状态。

2006年开业的宾阳时代电影城，经过近10年的市场培育，当地观众已形成观影习惯。宾阳时代电影城有5个厅，660个座位，有1套4K放映机，4套2K放映机，5个厅都能放映3D电影。经理许雪梅告诉记者：“今年仅2月份一个月，影院票房就达到170多万元，而去年2月份才70多万元。主要是因为春节上映的《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》3部国产片质量不错，老少皆宜。宾阳人在感情上更喜欢国产片，尤其喜欢轻松的搞笑片和动作片，春节期间青年返乡，很多是全家三代人一起来观看。”许雪梅介绍，“现在70%的观众通过第三方网络平台在线选票，时不时可以享受9.9元的活动价。票价低了，观影的人就更多，春节期间很多场次上座率达到80%，有时甚至是满座。”

今年2月8日开业的横县大地影院，是大地数字影院在广西投建的又一家直营店。共有5个厅，410个座位，最大的厅有94个座位，全部采用4K放映机。借助首映活动的宣传效应和与第三方合作举行的低价抢票活动，影院2月份票房达到70多万元。而同城的横县电影院和横县中天影城两家影院去年票房加起来才110多万元。大地影院经理肖欢告诉记者：“横县有120多万人口，票房潜力很大。我们有5个厅，可以几部片同时首映，希望逐渐培养顾客观看首映的习惯。首月票房开门红给我们注入了信心，市场需要培育，今年我们预计票房做到400万元。”

2013年12月开业的田东幸福国际影城，投资将近1000万，有4块银幕，近800个座位。经理谭胜军告诉记者，“80后”“90后”是影院主要消费群体，他们喜欢看进口大片。寒暑假学生回家，春节青年返乡，对票房促进很大。今年2月份，影院票房有50万元。但节后学生返校，年轻人外出打工，影院就显得比较冷清。“由于投资太大，目前我们还没有开始盈利，主要靠地产收益来补亏。”

3 竞争激烈需理性发展

近年，国家为推动县城数字影院建设出台了一系列政策，给予“真金白银”的大力扶持：达到一定标准的新建影院，在产生票房后，分两年给予120万元补贴，是为“先建后补”；对贫困县，每个县给予80万元专项资金用于影院建设，是为“先补后建”。广西也有资金扶持：每个县2011年1月1日起新建、改建的第一家数字影院，由自治区财政补助200万元，分3年给完。

国家、自治区的资金扶持，成为广西县城影院发展的强力助推器，影院数量快速增长。但在增长的同时，也因发展过快导致竞争激烈。有些人口不多的县城出现两家影院，横县、北流、合浦甚至三家影院并存。在横县太阳广场，记者看到大地影院、中天影城相距不过200米左右，拐过一条街，步行不到200米，就是横县电影院。3家影院密集于方圆一公里左右的区域内，竞争的激烈程度可想而知。

记者去横县的那天是周四下午，3家影院大厅里门可罗雀，基本没有顾客。记者走进中天影城，影院黄经理向记者介绍，中天影院于2013年2月开业，加盟北京红鲤鱼院线，有3个厅，200多个座位。在大地影院进驻横县之前，中天影城和横县电影院可以说是和平共处，去年中天影院全年票房44万多元，加上国家对新建影院给予的两年120万元的补助，基本能维持。黄经理回忆说，2015年《速度与激情7》上映时，从上映到下档票房一直很火爆。暑期档上映的《捉妖记》也很火，全城的学生基本都来看过，从早上11时开门，一直放映到晚上12时左右，上座率有70%到80%。“大地影院对我们冲击太大了！春节期间我们票房才七八万，会员都流失过去了。他们在那边体验到比我们更舒适的座椅和观影效果后，恐怕以后不会再回来了。现在是淡季，白天有时只有两三个观众，晚上开三四场，有二三十人看就不错了。《蝙蝠侠大战超人》放映到现在，没有一场观众超过50人。”黄经理忧虑地说。

横县电影院是家老影院，加盟深圳中影南方新干线，只有一个200多座的影厅，每天放映四五场电影。影院的优势是银幕大，有14米宽，呈漂亮的弧形，改装了4K放映机后，放映效果非常好。有些追求大银幕效果的年轻人，看进口大片时专门选择到这里来观看。因为厅大，当地的学生包场都在这里放映。所以尽管只有一个厅，2015年横县电影院也有将近68万元的票房。大地影院进驻后，影院也受到很大冲击，正在增建、装修另外两个厅，“不增厅不行啊，形势太严峻！”影院钟经理对记者说。

一位在广西县级市场深耕了多年的院线经理对记者说，一个县城有一家影院就很好做，毕竟有市场嘛，两家影院也还能维持，再来第三家那竞争就太激烈了。在她看来，县城影院发展切不可急功近利，要有长远眼光，要提高影院的品质和服务。以前为了完成国家的硬性任务，有的县城影院建得太仓促，配置比较低端，面对越来越挑剔的观众，不得不面临设备更新换代的问题。一些仓促建起来的单厅影院，跟不上现在观众的观影节奏，其结局是必死无疑，要想后续发展，必须增建成多厅影院。

管理部门有关人士认为，加速发展县城影院是大势所趋，政府部门除了做好服务工作，还要适度加以引导，比如在影院选址上给以专业建议，避免两家影院因为离得太近而竞争激烈。再一个，要加强影院经营人才培养。目前广西最缺乏的是影院经营人才，很多投资者在入行初期并不了解电影，只是看到了市场空间和行业趋势，对影院运营缺乏专业知识。

一方面是县城影院被赋予的期望，另一方面是目前仍需培养的市场，若想让县城影院良好发展，需要包括制片方、发行方、院线、影院等电影市场产业链上的多方合力，共同将县城市场这块蛋糕做大。

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