旅游新时代的黟县求索·突破篇

□本报记者 祁俊 闫冲冲

初夏时节，草木葱茏。徜徉在黟县桃花源里，无论是骑行还是徒步，人们都会深切感受到，如今的黟县，田园风光旖旎妩媚，传统村落静谧安详，处处是人与自然和谐静美的画卷，且行且走，许多游客情不自禁地赞叹：这里就是休闲旅游的天堂，在这里，你可以发现不一样的徽州！

徽黄旅游集团正式组建以来，短短3年里，围绕将黟县建成国家级旅游度假区的目标，集团先后投资一个多亿元对公路沿线环境、村庄建筑等进行风貌整治，旅游品牌形象不断提升，先后荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范县”、“中国最具幸福感的休闲城市”；西递、宏村荣获“中国乡村旅游模范村”称号及长三角“十大古镇、最佳民俗古镇、最优生态古镇”称号、最受网民欢迎的自助游目的地；卢村油菜花荣获“中国美丽田园”美誉等等。

“由最初的招商引资、村民自管自营到现在国有企业介入回收整合，其实质都是市场在配置资源，是形势所迫、市场所需。黄山旅游进入‘十二五\’后，转型升级的任务十分紧迫，新形势下，只有对小、散、弱的产品格局进行整合，旅游才能做大做强、提质增效，才能对资源进行更有效的保护。”市旅游业内人士对黟县的探索之举给予了高度评价。

“要实现把黟县打造成国家级旅游度假区目标，还有很多产业文章亟待我们去做。政府主导并不是封闭，恰恰相反，我们十分希望和欢迎有实力的知名大企业、大财团及民间资金参与黟县旅游开发。其实，徽黄集团做大做强，就是让我们有了更高更好的平台对外开展合作，只有强强联手开发，才能与黟县独具一格的高品位旅游资源相媲美。”县委常委、副县长陶平强调说。

黟县的谋划，系统而严密。在初见成效的基础上，黟县思精而谋远：依托全县旅游资源的特征及其分布特点，坚持串点成网、做优扩面，落实“一体两翼、全域旅游”提升计划。“一体”即中心城区，主要推进城东片区开发和古城核心区综合整治，打造慢生活体验区；“两翼”即在全力保护世界文化遗产、做精古村落观光旅游产品的基础上，加快西递、宏村现代服务业集聚区建设；“全域”即围绕境内丰富的乡村旅游资源和文化遗产，重点加快县城盆地尤其是西武片区、黟西北山区旅游业态开发，并积极探索体育旅游发展路径，创新性地把体育旅游公司、网络营销部、旅行社资源整合在一起，开发户外旅游综合服务产品。

这一发展构想更需要大手笔的耕耘和突破。通过徽黄集团的牵动作用，近两年来，黟县按照“1＋4+N”模式，积极探索对接资本市场，着力在“N”上作文章，力求在艺术小镇、度假型景区、体旅产品开发等业态打造上取得新突破，形成多点支撑、多业融合的业态体系。集团与途家网合作，已合资成立安徽徽黄途家旅游发展股份有限公司，将宏村原菌种厂等地块建设成集文化养生、乡村旅游、会议承接、休闲度假等功能于一体的皖南风情文化生态旅游度假基地，目前项目前期工作正有序推进，力争6月底前正式启动工程建设，徽黄途家斯维登酒店，目前正进行施工图设计，预计6月中旬开始施工，争取2017年元月1日正式投入使用；与景域集团签订战略合作协议，在旅游规划咨询、旅游品牌策划及营销、渠道建设、项目投资落地等方面开展合作，共同打造黟县旅游转型的标杆项目，目前该县的帐篷客酒店已完成选址，正在加紧推进规划设计，未来落地的其他项目既有古村落的形态、又有新村落的业态，做到美景美宿美食美人互补，打造全新的旅游IP； （下转第二版）（上接第一版）与精工集团合作注册成立股份制合资公司，在宏村印象D区建设国内金鼎级主题特色酒店，目前正在加紧推进规划设计等事宜；与南京淳璞旅游集团签订合作协议，依托西递景区及周边闲置资产，共同开发建设国内首个“百匠堂”文化旅游项目，让游客通过亲身体验、观赏和研习传统工匠技艺，打破目前徽文化“高冷”的生存状态，让静态徽文化接入更强的穿透基因。与无锡天语和声进行深度合作，在宏村和西递建立世界乡村音乐民谣基地，邀请世界各地乡村音乐歌手来黟创作、巡演，同时培养基地驻唱歌手，为底蕴深厚的徽文化注入鲜活的音符。集团还与深圳中青宝、中国航天员培训中心、东方园林、浪潮集团、北京华光书画院等国内知名企业，就航天主题公园、古村落整村开发、文化创意产业园、智慧旅游开发等进行洽谈合作。

与此同时，黟县还加快启动了关麓、石林、古城度假型景区建设，着手打造一批木屋、石屋、帐篷、房车等主题酒店，目前正在深化策划方案，加紧古民居置换和新村建设，加快关麓小学等国有资产的收储挂牌，为景区进一步开发奠定基础。在古城区，结合争创国家历史文化名城工作，集团在加快推进古城区民居收储及国有资产接收工作的同时，不断加大对外推介宣传力度，着手引进旅游休闲、文化创意新业态。目前集团正与黄山徽舍开展合作，联合开发费家弄29号周边等地块，借助徽舍成功的运营经验，在古城区建设民宿、怀旧影院、艺术馆、酒吧、非遗展示中心等，填补古城文化休闲旅游的空白。

桃花源里，一曲诗意的田园牧歌，正汇聚起全县人民的力量，演绎成创新发展的壮丽诗篇。

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